Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 0 giúp các bạn nắm rõ mục tiêu gồm có nguồn gốc thương hiệu, phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu, hiểu rõ vai trò của sản phẩm và quản trị thương hiệu. Ý nghĩa, vai trò và ứng dụng được tầm nhìn, sứ mạng và bản sắc của thương hiệu. Hiểu và thực hiện được việc định vị thương hiệu. Hiểu và vận dụng chiến lược thương hiệu, mục tiêu và kế hoạch xây dựng thương hiệu. | QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TS Nguyễn Khánh Trung Các em có những hoài bão đam mê gì khi học Đại học Các em có hài lòng với việc học và cuộc sống hiện tại Các em đã chuẩn bị gì khi học môn học này Các em mong đợi gì khi kết thúc môn học 9 8 14 2 19 Luôn luôn duy trì sự tập trung Tinh thần khát khao chiến thắng Tin vào bản thân Kiên trì Hành động là yếu tố quyết định 9 8 14 3 19 9 8 14 4 19 Nguồn gốc thương hiệu phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu hiểu rõ vai trò của sản phẩm và quản trị thương hiệu. Ý nghĩa vai trò và ứng dụng được tầm nhìn sứ mạng và bản sắc của thương hiệu. Hiểu và thực hiện được việc định vị thương hiệu. Hiểu và vận dụng chiến lược thương hiệu mục tiêu và kế hoạch xây dựng thương hiệu. Hiểu và vận dụng được bản sắc thương hiệu trong quá trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu. Hiểu và vận dụng truyền thông tích hợp trong xây dựng thương hiệu. Bảo vệ thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh hiện nay. Khám phá năng lực bản thân để sẵn sang cho việc trở thành nhà quản trị thương hiệu thành công trong tương lai. 9 8 14 5 19 1. Kevin Lane Keller Strategic Brand Management Pearson 2003. 2. David A. Aaker Building strong brands The Free Press 1996. 3. Gerzema amp Ed Lebar Bong bóng thương hiệu nxb Tổng hợp HCM 2009. 4. Martin Roll Chiến lược thương hiệu Châu Á NXB Lao Động 2009. 5. Richard Moore Đầu tư cho Chiến lược hình ảnh thương hiệu nxb VH-TT 2009. 6. Tôn Thất Nguyễn Thiêm Dấu ấn thương hiệu nxb Trẻ 2008 7. Nguyễn Khánh Trung - Ngô Bình Marketing đương đại NXB Đại học Quốc gia 2009 9 8 14 6 19 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN SỨ MẠNG VÀ BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 3 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH VÀ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 5 HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 6 TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP CHƯƠNG 7 BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 8 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TỔNG KẾT MÔN HỌC Môn học cũng dễ 9 8 14 7 19 Học dễ Cách 1 Các em không muốn đánh giá quá nhất trình không làm bài tập và chủ yếu tập trung
