Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm của khách du lịch tại Thành phố Đà Nẵng. Xác định các mức độ tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm của khách du lịch tại Thành phố Đà Nẵng. Đề xuất một số hàm ý chính sách nhằm giúp các doanh nghiệp kinh doanh hàng lưu niệm có thể khuyến khích du khách tăng cường định mua hàng lưu niệm. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HỒ BỘI HOÀN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC MUA HÀNG LƯU NIỆM TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 834 01 01 Đà Nẵng - Năm 2020 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học NGUYỄN PHÚC NGUYÊN Phản biện 1 . Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 2 . Đoàn Hồng Lê Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trườn g Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 15 tháng 02 năm 2020. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Đà Nẵng đã và đang xác định du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn của thành phố thúc đẩy và tạo cơ sở cho các ngành khác phát triển đồng thời hướng đến xây dựng thành phố trở thành trung tâm du lịch ven biển lớn tầm cỡ quốc gia và quốc tế. Tuy nhiên thực tế hiện nay cho thấy Đà Nẵng vẫn chưa có một sản phẩm lưu niệm nào mang tính đặc trưng mang tính văn hóa và bản địa của thành du lịch rất khó khăn trong việc ra quyết định mua hàng lưu niệm tại thành phố khi các sản phẩm này gần như là giống nhau giữa các địa phương lân cận như Huế Hội An. Tác giả lựa chọn đề tài Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm trên thị trường thành phố Đà Nẵng làm luận văn tốt nghiệp thạc s . Nghiên c u của tác giả s thêm cơ sở giúp cho các doanh nghiệp kinh doanh trong l nh vực hàng lưu niệm có thêm th ng tin về các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm của khách du lịch. T đó giúp cho doanh nghiệp định hướng ra các quyết định về sản xuất phân phối marketing và bán hàng một cách hiệu quả. 2. M c đích nghi n cứu - ác định các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm của khách du lịch tại Thành phố Đà Nẵng. - ác định m c độ tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm của khách du lịch tại Thành phố Đà Nẵng. - Đề xuất một số hàm chính .
