Đề tài này nêu lên phát triển bền vững, Marketing đề cao trách nhiệm xã hội (Marketing đạo đức - xã hội), Marketing xanh là những xu hướng của thời đại. Nội hàm của chúng có những điểm tương đồng. Định hướng Marketing đề cao trách nhiệm xã hội được cụ thể hóa thành Marketing xanh. Marketing xanh mang bản chất của phát triển bền vững dưới góc nhìn marketing. Mời các bạn cùng tham khảo! | VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG VÀ MARKETING TRONG THỜI ĐẠI HIỆN NAY . Trần Minh Đạo Trường Đại học Kinh tế Quốc dân TÓM TẮT Phát triển bền vững Marketing đề cao trách nhiệm xã hội Marketing đạo đức - xã hội Marketing xanh là những xu hướng của thời đại. Nội hàm của chúng có những điểm tương đồng. Định hướng Marketing đề cao trách nhiệm xã hội được cụ thể hóa thành Marketing xanh. Marketing xanh mang bản chất của phát triển bền vững dưới góc nhìn marketing. Phát triển bền vững Marketing đề cao trách nhiệm xã hội Marketing xanh chi phối mọi quyết định kinh doanh của doanh nghiệp hành vi người tiêu dùng và các quyết định quản lý của nhà nước. Đó là những chủ đề được hướng vào làm rõ trong khuôn khổ bài viết này. Từ khóa phát triển bền vững Marketing đề cao trách nhiệm xã hội Marketing đạo đức - xã hội Marketing dựa trên sự kết hợp ba lợi ích người tiêu dùng doanh nghiệp và xã hội Marketing xanh Green Marketing ABSTRACT Sustainable Development Social Responsibility Marketing Ethical - Social Marketing Green Marketing are the global trends. Their connotations have a few similarities. Marketing orientation that emphasizes social responsibility is concretized into green marketing. Green marketing has the essence of sustainable development from the perspective of marketing. Sustainable development marketing that emphasizes social responsibility Green marketing dominates corporate business decisions consumer behavior and state management decisions. Those are topics that would be clarified in this paper. Keywords Sustainable Development Social Responsibility Marketing Ethical - Social Marketing Marketing based on a combination of three benefits Consumers businesses and society Green Marketing 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Phát triển bền vững là vấn đề bức bách và mang tính thời sự cao là một trong những trọng tâm chú ý của mọi quốc gia và toàn cầu từ khi chủ đề này xuất hiện. Từ khi xuất hiện đến nay khái niệm này ngày càng được cập nhật hoàn thiện và cụ thể hóa. Trong lĩnh vực Marketing
