Bài viết nhằm mục đích làm rõ thực trạng chiến lược marketing bền vững tại các doanh nghiệp Việt Nam, từ đó đề xuất các giải pháp triển khai hiệu quả chiến lược marketing bền vững, thúc đẩy tiêu dùng các sản phẩm thân thiện với môi trường. Mời các bạn cùng tham khảo! | CHIẾN ƢỢC MARKETING BỀN VỮNG THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP TRIỂN KHAI TẠI CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM . Nguyễn Hoàng Trường Đại học Thương mại TÓM TẮT Marketing bền vững đang là xu hướng marketing được nhiều doanh nghiệp triển khai nhằm mang lại các giá trị bền vững cho xã hội môi trường và cộng đồng. Các doanh nghiệp Việt Nam trong những năm gần đây đã tăng cường sản xuất phân phối và tiếp thị các sản phẩm thân thiện với môi trường nhằm thay đổi thói quen của khách hàng hướng đến tiêu dùng bền vững. Tuy nhiên số lượng các doanh nghiệp áp dụng thành công chiến lược marketing bền vững trong thực tế còn khiêm tốn nên hiệu quả đạt được chưa cao. Chính vì vậy cần nghiên cứu sâu hơn về nội dung và tác động của chiến lược marketing bền vững để ngày càng nhiều các doanh nghiệp Việt Nam có kiến thức và kinh nghiệm triển khai chiến lược này giúp nền kinh tế đất nước phát triển theo hướng bền vững phù hợp với xu thế phát triển chung của toàn cầu. Từ khóa chiến lược marketing bền vững marketing bền vững Việt Nam 1. MỞ ĐẦU Trong bối cảnh nguồn tài nguyên thiên nhiên dần cạn kiệt môi trường đang bị phá hủy từng ngày bởi các hành động của con người phát triển bền vững nổi lên như một vấn đề chủ đạo của các quốc gia nhằm bảo vệ hành tinh xanh. Fuller 1999 nhấn mạnh rằng việc tiêu thụ bừa bãi các nguồn tài nguyên tự nhiên không phải là vấn đề của riêng ai mà là vấn đề toàn cầu việc bảo tồn môi trường là trách nhiệm của cộng đồng và đặc biệt đối với các doanh nghiệp. Trong những năm gần đây nhà nước các doanh nghiệp và người dân Việt Nam đang nỗ lực trong các hoạt động nhằm bảo vệ môi trường đem lại những lợi ích bền vững cho kinh tế xã hội của đất nước. Các doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình hoạt động đã từng bước nhận thức được vai trò và trách nhiệm của mình trong việc sản xuất phân phối các sản phẩm - dịch vụ thân thiện đối với môi trường thông qua các chiến lược marketing bền vững Bùi Lan Phương 2013 Lê Nhật Hạnh 2019 . Nhờ thế theo số liệu gần đây của Phòng Thương mại và .
