Nghiên cứu này xây dựng mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của giá trị cảm nhận đến ý định mua hàng thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu dựa trên mô hình đo lường giá trị cảm nhận sự xa xỉ của Weidman (2007) có sự chỉnh sửa, bổ sung những biến mới cho phù hợp với lĩnh vực thời trang. Mời các bạn cùng tham khảo! | XÂY DỰNG MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ẢNH HƢỞNG CỦA GIÁ TRỊ CẢM NHẬN ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG THỜI TRANG XA XỈ ThS. Bùi Thị Hồng Nhung Trường Đại học Lao động Xã hội . Trần Minh Đạo Trường Đại học Kinh tế Quốc dân TÓM TẮT Trên thế giới có nhiều học giả đã xây dựng mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của giá trị cảm nhận đến ý định mua trong các lĩnh vực dịch vụ du lịch hàng hóa lâu bền nhưng chưa có mô hình nào được xây dựng cho sản phẩm thời trang. Nghiên cứu này xây dựng mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của giá trị cảm nhận đến ý định mua hàng thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu dựa trên mô hình đo lường giá trị cảm nhận sự xa xỉ của Weidman 2007 có sự chỉnh sửa bổ sung những biến mới cho phù hợp với lĩnh vực thời trang. Dựa trên Lý thuyết hình thành thái độ Cognition - Affect - Behavior - the CAB của Holbrook 1986 và Lý thuyết hành vi có hoạch định TPB Ajzen 1991 mô hình nghiên cứu được xây dựng với các biến tiền đề bao gồm bốn giá trị cảm nhận giá trị tài chính giá trị chức năng giá trị cá nhân giá trị xã hội thông qua thái độ của người tiêu dùng đối với hàng thời trang xa xỉ ảnh hưởng đến ý định mua của họ. Kết quả của nghiên cứu có ý nghĩa về mặt học thuật làm tiền đề cho các nghiên cứu tiếp theo trong lĩnh vực thời trang xa xỉ hoặc ứng dụng cho các doanh nghiệp nghiên cứu giá trị cảm nhận xa xỉ của khách hàng. Từ khóa hàng thời trang xa xỉ giá trị cảm nhận sự xa xỉ ý định mua hàng xa xỉ giá trị tài chính giá trị chức năng giá trị cá nhân giá trị xã hội ABSTRACT Around the world there are many scholars who have built a research model to study the effect of perceived value on buying intent in the fields of services tourism durable goods. but no model has yet been built. for fashion products. This research builds a model to study the effect of perceived value on the intention of Vietnamese consumers to buy luxury fashion. Research based on Weidman s 2007 model of luxury perceived value with the modification and addition of new variables to suit the fashion .
