Nội dung chính của bài viết là trình bày lý thuyết về năng lực động; năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu; mối quan hệ giữa năng lực động với năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu; và các yếu tố cấu thành năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo! | NĂNG ỰC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU - YẾU TỐ QUAN TRỌNG CẤU THÀNH NĂNG ỰC ĐỘNG CỦA CÁC DOANH NGHIỆP BÁN L VIỆT NAM ThS. Nguyễn Ph ng Linh TS. Nguyễn Thị Uyên Trường Đại học Thương mại T M TẮT Thị trường bán lẻ Việt Nam thời gian qua chứng kiến nhiều thay đổi biến động. Sức ép cạnh tranh gay gắt từ các doanh nghiệp bán lẻ nước ngoài cùng với sự thay đổi nhanh chóng về xu hướng và thị hiếu tiêu dùng của người dân đã gây ảnh hưởng không nhỏ tới hiệu suất kinh doanh của các doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam. Để thích ứng tốt với những thay đổi và biến động này yêu cầu đặt ra với các doanh nghiệp bán lẻ nội địa là cần nhanh chóng tạo ra các năng lực mới có khả năng tận dụng tốt hơn các cơ hội mới và né tránh tối đa các thách thức mới. Năng lực động với đặc điểm và vai trò của nó đã cho thấy khả năng thích nghi với các điều kiện biến động của môi trường. Một trong những yếu tố cấu thành năng lực động được nhiều tác giả đề cập tới thời gian qua là năng lực xây dựng và phát triển - năng lực giúp doanh nghiệp sáng tạo nuôi dưỡng và truyền thông các giá trị thương hiệu để mang lại giá trị vượt trội cho khách hàng và các đối tượng có liên quan góp phần cải thiện kết quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Nội dung chính của bài báo là trình bày lý thuyết về năng lực động năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu mối quan hệ giữa năng lực động với năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu và các yếu tố cấu thành năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam. Trong bối cảnh ở nước ta hiện nay các nghiên cứu cụ thể về năng lực động nói chung và mối quan hệ giữa năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu với năng lực động nói riêng còn là chủ đề đang được bỏ ngỏ kết quả nghiên cứu này sẽ làm cơ sở cho các nghiên cứu tiếp theo của tác giả về lĩnh vực này. Từ khóa thương hiệu năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu năng lực động bán l Việt Nam ABSTRACT Vietnamese retail market has shown lots of changes and fluctuations in recent .
