Nghiên cứu này trình bày kết quả khảo sát về tác động của một số yếu tố được lựa chọn đối tới sự sẵn sàng chi trả cho túi đựng thân thiện với môi trường khi đi mua sắm. Nghiên cứu giúp các doanh nghiệp thực hiện marketing xanh thúc đẩy sự sẵn sàng chi trả cho túi đựng thân thiện với môi trường khi đi mua sắm của người tiêu dùng. Mời các bạn cùng tham khảo! | ẢNH HƢỞNG CỦA THÁI ĐỘ VỚI SẢN PHẨM THÂN THIỆN VỚI M I TRƢỜNG ĐẾN SỰ S N SÀNG CHI TRẢ CHO CÁC SẢN PHẨM THÂN THIỆN VỚI M I TRƢỜNG CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG HÀ NỘI TS. Lê Thùy H ng TS. Nguyễn Ngọc Quang TS. Đỗ Khắc H ởng Trường Đại học Kinh tế Quốc dân TÓM TẮT Marketing xanh là một xu hướng mà toàn xã hội đang muốn thực hiện nhằm bảo vệ môi trường sống của chúng ta. Nghiên cứu này trình bày kết quả khảo sát về tác động của một số yếu tố được lựa chọn đối tới sự sẵn sàng chi trả cho túi đựng thân thiện với môi trường khi đi mua sắm. Với phương pháp nghiên cứu định lượng dựa trên 185 người được khảo sát kết quả cho thấy kiến thức sinh thái có tác động tích cực đến thái độ đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường sự quan tâm đến môi trường tác động tích cực đến thái độ đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường và thái độ đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường tác động tích cực đến sự sẵn sàng chi trả cho túi đựng thân thiện với môi trường của người tiêu dùng Hà Nội. Nghiên cứu giúp các doanh nghiệp thực hiện marketing xanh thúc đẩy sự sẵn sàng chi trả cho túi đựng thân thiện với môi trường khi đi mua sắm của người tiêu dùng. Từ khóa marketing xanh kiến thức sinh thái sự quan tâm đến môi trường sự s n sàng chi trả thái độ. ABSTRACT Green marketing is a trend that businesses and the society pursue for protection our living environment. In an effort to promote the consumption of environmentally friendly products in Vietnam this study presents survey results on the impact of selected factors on willingness to pay for eco-friendly bags when shopping. This research is done by quantitative methods. Data were collected from a total of 185 people. The results of this study show that Ecological knowledge has a positive effect on attitudes towards environmentally friendly products environmental concern has a positively affect on attitudes towards eco-friendly products and attitudes towards eco-friendly products positively impact the willingness to pay for eco-friendly
