Nghiên cứu áp dụng mô hình định lượng tài sản thương hiệu theo góc độ người tiêu dùng nhằm đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố và đề xuất một số hàm ý chính sách cho sự phát triển tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận. Nghiên cứu được thực hiện qua phỏng vấn 300 người tiêu dùng là du khách tại các chợ, siêu thị trên địa bàn thành phố Phan Thiết. Mô hình phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy tuyến tính được sử dụng. Mời các bạn tham khảo! | Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 12 - 2021 PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU THANH LONG BÌNH THUẬN Võ Khắc Thường1 Lê Diệp Bình2 và Vũ Thụy Diễm Chi1 1 Trường Đại học Phan Thiết 2 Sở Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn tỉnh Bình Thuận Email thuong@ Ngày nhận 28 01 2021 Ngày phản biện 22 4 2021 Ngày duyệt đăng 11 5 2021 TÓM TẮT Thanh long là cây trồng chủ lực chiếm vị trí đặc biệt quan trọng trong cơ cấu kinh tế ngành nông nghiệp của tỉnh Bình Thuận. Nghiên cứu áp dụng mô hình định lượng tài sản thương hiệu theo góc độ người tiêu dùng nhằm đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố và đề xuất một số hàm ý chính sách cho sự phát triển tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận. Nghiên cứu được thực hiện qua phỏng vấn 300 người tiêu dùng là du khách tại các chợ siêu thị trên địa bàn thành phố Phan Thiết. Mô hình phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy tuyến tính được sử dụng. Kết quả nghiên cứu cho thấy tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận bị tác động cùng chiều bởi năm yếu tố theo thứ tự giảm dần Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành Chất lượng cảm nhận An toàn cảm nhận. Trên cơ sở kết quả nghiên cứu một số hàm ý quản trị được đề xuất nhằm giúp các cơ quan quản lý nhà nước tại tỉnh Bình Thuận có thêm cơ sở khoa học cho sự phát triển tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận. Từ khóa Bình Thuận người tiêu dùng tài sản thương hiệu thanh long Trích dẫn Võ Khắc Thường Lê Diệp Bình và Vũ Thụy Diễm Chi 2021. Phát triển tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 12 19-38. . Võ Khắc Thường - Chủ tịch Hội đồng Trường - Hiệu trưởng Trường Đại học Phan Thiết 19 Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 12 - 2021 1. GIỚI THIỆU Trong quá trình hội nhập nền kinh tế Thanh long đã được Bộ Nông Nghiệp thế giới sản phẩm nông nghiệp của Việt và Phát triển Nông thôn xác định là sản
