Bài viết tập trung đề xuất các giải pháp phát triển mạng lưới phân phối đa kênh cho sản phẩm cà phê Đăk Hà trên thị trường Việt Nam, bao gồm từ việc xác định thị trường mục tiêu, thiết kế cấu trúc kênh và các chính sách phân phối nên thực hiện. Những đề xuất trong bài viết là tài liệu tham khảo cho các nhà quản lý kinh doanh cà phê và các chuyên gia marketing về định hướng phát triển phân phối đa kênh. | Kỷ yếu Hội thảo quốc tế Thương mại và phân phối lần 1 năm 2018 PHÁT TRIỂN MẠNG LƯỚI PHÂN PHỐI CHO SẢN PHẨM CÀ PHÊ DAKMARK TỈNH KON TUM DEVELOPMENT OF DISTRIBUTION NETWORK FOR DAKMARK COFFEE PRODUCT OF KONTUM PROVINCE . Đặng Văn Mỹ Phân hiệu Đại học Đà Nẵng tại Kon Tum Email dvanmy@ Tóm tắt Ngành sản xuất kinh doanh và chế biến cà phê đã và đang phát triển mạnh ở nước ta đáp ứng nhu cầu tiêu thụ trong nước và xuất khẩu ra nước ngoài. Tuy nhiên hoạt động kinh doanh và phân phối cà phê trên thị trường quốc gia đang đặt ra nhiều khó khăn cho các doanh nghiệp với mục tiêu phổ biến thương hiệu và thâm nhập thị trường. Bài viết tập trung đề xuất các giải pháp phát triển mạng lưới phân phối đa kênh cho sản phẩm cà phê Đăk Hà trên thị trường Việt Nam bao gồm từ việc xác định thị trường mục tiêu thiết kế cấu trúc kênh và các chính sách phân phối nên thực hiện. Những đề xuất trong bài viết là tài liệu tham khảo cho các nhà quản lý kinh doanh cà phê và các chuyên gia marketing về định hướng phát triển phân phối đa kênh. Cuối cùng là vài kiến nghị cho công ty nhằm thúc đẩy hoạt động phân phối sản phẩm cà phê Dakmark thúc đẩy ngành công nghiệp cà phê phát triển tại Kon Tum và nâng cao thu nhập cho người dân. Từ khóa Thị trường kênh phân phối chính sách trung gian cà phê Abstract Manufacturing and trading of coffee processing has been developed in our country to meet the demand for domestic consumption and export abroad. However the business and distributing coffee in the national market poses difficulties for businesses with common goals brand and market penetration. The paper focuses proposed solutions developed multi-channel distribution network for coffee products on the market Dak Ha Vietnam including the identification of target markets channels and structural design policies distribution should be done. The recommendations in the article are references to the coffee business management and marketing experts on development oriented multi-channel .
