Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là phân tích chiến lược truyền thông đối với sản phẩm bia Saigon Special. Đưa ra các đề xuất chiến lược truyền thông để nâng cao hiệu quả truyền thông đối với sản phẩm bia Saigon Special. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ VÕ LÊ KHANG HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING BIA SÀI GÕN SPECIAL CỦA TỔNG CÔNG TY BIA RƢỢU NƢỚC GIẢI KHÁT BIA SÀI GÒN TẠI VIỆT NAM TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số Đà Nẵng - 2020 Công trình đƣợc hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn KH . Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 1 . TRƢƠNG HỒNG TRÌNH Phản biện 2 TS. ĐOÀN GIA DŨNG Luận văn đƣợc bảo vệ trƣớc Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trƣờng Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 20 tháng 01 năm 2020 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thƣ viện trƣờng Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 LỜI MỞ ĐẦU do chọn đề tài Truyền thông thực chất là một hoạt động truyền thông do đó làm sao để hiểu rõ các yếu tố và quá trình truyền thông diễn ra nhƣ thế nào để đạt đƣợc hiệu quả truyền thông cao là câu hỏi khó đối với mỗi doanh nghiệp. Để tìm câu trả lời cho câu hỏi trên với sự hƣớng dẫn tận tình của Giảng viên Nguyễn Thanh Liêm cùng với việc nghiên cứu thông tin trên thị trƣờng em đã chọn đề tài Hoàn thieenh chiến lược truyền thông marketing bia Saigon Special của Tổng công ty Cổ Phần Bia-Rượu-Nước giải khát Sài Gòn tại thị trường Việt Nam . Đề tài này nhằm phân tích và đƣa ra đề xuất chiến lƣợc truyền thông cho sản phẩm bia Saigon Special trong tƣơng lai. 2. Mục tiêu nghiên cứu Phân tích chiến lƣợc truyền thông đối với sản phẩm bia Saigon Special. Đƣa ra các đề xuất chiến lƣợc truyền thông để nâng cao hiệu quả truyền thông đối với sản phẩm bia Saigon Special. 3. Đối tƣợng nghiên cứu Đối tƣợng nghiên cứu chiến lược truyền thông marketing Khách thể nghiên cứu Bia Saigon Special 4. Phạm vi nghiên cứu Thời gian nghiên cứu 2014 - 6 2019 Không gian nghiên cứu thị trƣờng Việt Nam. 5. Phƣơng pháp nghiên cứu 6. Kết cấu đề tài Đề tài đƣợc trình bày trong 3 chƣơng 2 Chương 1 Cơ sở lý luận về chiến lƣợc truyền thông marketing Chương 2 Thực trạng
