Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là phân tích thực trạng về việc xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm cà phê rang xay của Công ty TNHH MTV Cà phế 15; Đề xuất chiến lược marketing phù hợp và các giải pháp để thực hiện chiến lược hiệu quả. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRƯƠNG MẠNH TUẤN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM CÀ PHÊ RANG XAY CỦA CÔNG TY TNHH MTV CÀ PHÊ 15 C Kinh doanh Mã số T MT TL N N T ẠC ẢN TR N N Đ N - 2019 ị Lệ Trâm PGS. TS. Nguyễn Phúc Nguyên TS. Lê Thế Phi t ã ệ ệ ị 7 9 2019 - Trung tâm Thông tin - H c liệu i H c à N ng - Th viện tr ng i h c Kinh Tế i h c à N ng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong m ng kinh doanh c nh tranh gay gắt và luôn biế ổi không ngừ ệ ều gì là t n t i mãi mãi m t doanh nghiệp có lịch sử â i có chỗ ứng m nh mẽ trên thị i việc sẽ ứng mãi ở vị í ệc trụ l i ở vị trí d ầu lâu bao nhiêu phụ thu c nhiều vào kh ứ ứng nhu cầu không ngừ ổi của thị ng. Yahoo là ví dụ ề t b i trong sự thích ứng v i sự ổi của thế hệ 10x ã ến công ty từng giữ vị thế cao trong làng công nghệ r i ph i bán mình cho Ve z 2017. 2 ng t i thị ng thành ph ng nh n th y công ty còn t n t i nhiều yế m những chiế c kinh c ỳ v ng nếu không kịp th i quyết những v ề ê ơ ệu cà phê CF15 sẽ nhanh chóng bị thị i. Chính vì v y trên em ch ề Xâ ựng chiế c marketing cho s n phẩm cà phê rang xay của Công ty TNHH MTV ê 15 i mụ í ý gi i nguyên nhân gây ra sự ho ng không hiệu qu này và mong mu n tìm ra m ú ắ q ệm cho sự phát tri n sau này nhằ ến những giá trị t t nh t cho khách hàng nh ã ê V c s ng c 2. Mục tiêu nghiên cứu Hệ th ơ ở lý lu n về chiế c marketing và ho ch ịnh chiế c marketing cho doanh nghiệp. 2 Phân tích thực tr ng về việc xây dựng chiế c marketing cho s n phẩm cà phê b t của công ty TNHH MTV cà phê 15. ề xu t chiế c marketing phù h p và các gi thực hiện chiế c hiệu qu . 3. Đố ượng và phạm vi nghiên cứu ng nghiên cứu S n phẩm cà phê rang xay của công ty TNHH MTV cà phê 15. Ph m vi nghiên cứu gi i h n nghiên cứu chiế c marketing ởc ơ ị kinh doanh t i công ty TNHH MTV cà phê 15. 4. ươ p áp cứu ề tài sử dụng 2 ngu n thông tin thứ c ơ p. 5. Bố cục đề tài Ngoài phần mở ầu và kết lu n ề 3 ơ - ơ 1 ơ ở lý lu n về chiế c marketing cho s n phẩm - ơ 2 ực tr ng xây dựng chiế
