Đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu các thành phần của giá trị thương hiệu sản phẩm xe máy và các thành phần của thương hiệu tập đoàn sản xuất xe máy; kiểm định mô hình lý thuyết về mối quan hệ giữa các thành phần của thương hiệu tập đoàn với giá trị thương hiệu sản phẩm xe máy của tập đoàn; từ kết quả phân tích, tác giả đưa ra những đề xuất cho doanh nghiệp nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm của mình. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp HCM - TRẦN BÁ HOÀNG TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CÔNG TY XE MÁY SYM TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2009 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp HCM - TRẦN BÁ HOÀNG TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CÔNG TY XE MÁY SYM TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN TP. Hồ Chí Minh Năm 2009 LỜI CAM ĐOAN Tác giả xin cam đoan tất cả các nội dung chi tiết của bài luận văn này được trình bày theo kết cấu và dàn ý của tác giả với sự dày công nghiên cứu thu thập và phân tích các tài liệu có liên quan đồng thời được sự góp ý hướng dẫn của Tiến sỹ Trần Hà Minh Quân để hoàn tất luận văn. Tác giả xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên Học viên Trần Bá Hoàng Lớp Quản trị Kinh doanh K15 MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Chương 1 MỞ ĐẦU . 1 Lý do chọn đề tài. 1 Mục tiêu nghiên cứu. 2 Phạm vi và phương pháp nghiên cứu. 3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài . 3 Kết cấu của đề tài . 4 Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN. 5 Thương hiệu và giá trị của thương hiệu . 5 Khái niệm thương hiệu. 5 Giá trị thương hiệu . 7 Các thành phần của giá trị thương hiệu xe máy . 8 Thương hiệu tập Khái niệm và đặc điểm thương hiệu tập Các hình thức của thương hiệu tập Vai trò của thương hiệu tập Sự khác nhau giữa thương hiệu tập đoàn và thương hiệu sản phẩm .16 Các thành phần của thương hiệu tập đoàn .18 Mô hình nghiên cứu .22 Giả thuyết nghiên cứu .22 Tóm Chương 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .27 Thiết kế nghiên Phương pháp nghiên Mẫu nghiên cứu .28 Quy trình .
