Dựa trên kết quả khảo sát việc đánh giá sự nhận biết của người tiêu dùng đối với việc quảng cáo của Dielac từ góc độ là người lập kế hoạch truyền thông và người đang sử dụng sữa Dielac cho con uống, nghiên cứu được thực hiện với mong muốn đề xuất những phương tiện quảng cáo truyền thông chính nên được sử dụng để ngày càng có nhiều người tiêu dùng nhận biết về sữa Dielac: Sữa bột giá nội, chất lượng ngoại. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LÊ THN PHƯƠNG THÙY MỘT SỐ GIẢI PHÁP GÓP PHẦN CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬN BIẾT VỀ SỮA DIELAC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2009 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LÊ THN PHƯƠNG THÙY MỘT SỐ GIẢI PHÁP GÓP PHẦN CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬN BIẾT VỀ SỮA DIELAC Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC HỒ ĐỨC HÙNG TP. Hồ Chí Minh Năm 2009 LỜI CAM ĐOAN XUW Một số giải pháp góp phần cho người tiêu dùng nhận biết về sữa Dielac là công trình nghiên cứu khoa học độc lập của tôi để làm luận văn thạc sĩ. Đây là đề tài của luận văn Thạc sỹ Kinh Tế chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh. Luận văn này chưa được ai công bố dưới bất kỳ hình thức nào. Tác giả Lê Thị Phương Thùy Email thuy_ltp@ HP 0908 269016 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ CÁC TỪ TIẾNG ANH Từ viết tắt Tiếng Anh Ý nghĩa NTD Người tiêu dùng PV Phỏng vấn TP Thành phố HCM Hồ Chí Minh HN Hà Nội QC Quảng cáo Tivi Television Truyền hình TVC Television Commercial Mẫu quảng cáo trên truyền hình Tỉ lệ phầm trăm của quảng cáo cho môt thương hiệu trong một hạng mục sản SOV Share of Voice phNm cụ thề so sánh với các nhãn hàng khác trong cùng hạng mục GRP Gross Rating Point Tổng số cơ hội thấy quảng cáo TRP Total Rating Points Tòan tổng cơ hội thấy quảng cáo CPM Cost per 1000 impressions Giá mỗi nghìn lần hiện diện WOM Word Of Mouth Sự truyền miệng TVC Television Commercial Mẫu quảng cáo trên truyền hình Công ty chuyên nghiên cứu thị trường TN S Taylor N elson Sofres TN S USD US United State dolars Đồng đô la Mỹ Media Truyền thông Marketing Mix Tiếp thị hỗn hợp Marketer N gười làm tiếp thị Gameshow Chương trình trò chơi trên truyền hình DANH MỤC CÁC ĐỒ THN VÀ BẢNG BIỂU ĐỒ THN Đồ thị N gân sách dành cho quảng cáo của ngành sữa năm 2008 nguồn TN S Đồ thị Chi phí dành cho quảng cáo của ngành sữa năm 2008 so với năm 2007 nguồn TN S Đồ thị N gân sách quảng cáo hàng
