Đề tài nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố thuộc về bày trí cửa hàng ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng; xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố bày trí cửa hàng đến hành vi mua ngẫu hứng quần áo thời trang của người tiêu dùng; đề xuất một số kiến nghị nhằm giúp các nhà quản lý cửa hàng bán lẻ quần áo thời trang tại TP. HCM hiểu rõ về các yếu tố bày trí cửa hàng ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng để từ đó có thể lôi kéo hành vi mua hàng. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐOÀN NGỌC THÙY LINH ẢNH HƯỞNG CỦA BÀY TRÍ CỬA HÀNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM QUẦN ÁO THỜI TRANG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐOÀN NGỌC THÙY LINH ẢNH HƯỞNG CỦA BÀY TRÍ CỬA HÀNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM QUẦN ÁO THỜI TRANG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số ngành 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNGDẪN KHOA HỌC TS. BÙI THỊ THANH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2014 MỤC LỤC Lời cam đoan Danh mục bảng biểu Danh mục hình vẽ Chương 1 Tổng quan về nghiên cứu . 1 . Bối cảnh và lý do chọn đề tài nghiên cứu . 1 . Mục tiêu nghiên cứu . 4 . Đối tượng phạm vi nghiên cứu . 4 . Phương pháp nghiên cứu . 5 . Kết cấu của nghiên cứu . . 5 Chương 2 Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu . 7 . Hành vi mua hàng ngẫu hứng . 7 . Khái niệm hành vi mua hang . 7 . Khái niệm hành vi mua hàng ngẫu hứng . 8 . Đo lường hành vi mua hàng ngẫu hứng . 9 . Bày trí cửa hang . 9 . Khái niệm bày trí cửa hang . 9 . Đo lường bày trí cửa hang . 12 . Mối quan hệ giữa bày trí cửa hàng và hành vi mua hàng ngẫu hứng . 13 . Mô hình nghiên cứu trước đây . 15 . Nghiên cứu của Jiyeon Kim 2003 . 15 . Nghiên cứu của Neha P. Mehta và Pawan K. Chugan 2013 . 17 . Nghiên cứu của Vinamra và các cộng sự 2012 . 18 . Đề xuất mô hình nghiên cứu . 19 . Đặc điểm của người tiêu dùng mua ngẫu hứng quần áo thời trang tại TP. HCM . 19 . Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết . 20 Chương 3 Phương pháp nghiên cứu . 26 . Quy trình nghiên cứu . 26 . Nghiên cứu định tính . 26 . Thiết kế nghiên cứu định tính . 27 . Kết quả nghiên cứu định tính . 27 . Nghiên cứu định lượng. 28 . Thiết kế mẫu nghiên cứu . 28 . Thiết kế bảng câu hỏi . 28 . Thu thập dữ liệu . 30 . Phân tích dữ liệu . 30 .
