Mục têu của đè tài là hệ thống các nghiên cứu trước đây có liên quan đến vấn đề ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định mua của khách hàng. Từ đó, khái quát hóa hệ thống lý thuyết và xây dựng hình hình đo lường tác động của thương hiệu đến quyết định mua trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh thuốc thú y thủy sản. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRẦN THỊ KIM THOA SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THỊ TRƯỜNG THUỐC THÚ Y THỦY SẢN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRẦN THỊ KIM THOA SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THỊ TRƯỜNG THUỐC THÚ Y THỦY SẢN Chuyên Ngành Quản Trị Kinh Doanh Hướng Nghiên Cứu Mã Số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người Hướng Dẫn Khoa Học TS. Nguyễn Hữu Dũng THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH- 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Sự ảnh hưởng của giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng tại thị trường thuốc thú y thủy sản cho tôm là công trình nghiên cứu độc lập của riêng tôi. Các số liệu điều tra và kết quả nghiên cứu được thực hiện nghiêm túc và trung thực. Ngày 28 tháng 10 năm 2015 Người thực hiện luận văn Trần Thị Kim Thoa MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC HÌNH CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .1 . Đặt vấn đề nghiên cứu .1 . Mục tiêu của nghiên cứu .2 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .3 . Câu hỏi nghiên cứu .4 . Phương pháp nghiên cứu của luận văn .4 . Những đóng góp của luận văn .5 . Kết cấu của đề CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ ẢNH HƯỞNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA .7 . Lý thuyết về hành vi người tiều dùng .7 . Khái niệm về hành vi người tiêu dùng .7 . Mô hình cơ sở các nhân tố tác động đến ý định mua .8 . Giá trị thương hiệu .9 . Khái niệm về thương hiệu .9 . Khái niệm về giá trị thương hiệu .10 . Tầm quan trọng của giá trị thương hiệu .15 . Các mô hình giá trị thương hiệu .16 . Mô hình giá trị thương hiệu của Aaker 1991 .16 . Định giá tài sản thương hiệu BRANDASSET .18 . Mô hình kim tự tháp . Mô hình cộng hưởng thương hiệu Keller 2003 .20
