Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng và đưa ra các giải pháp để hoàn thiện hoạt động Marketing mix cho sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng tại Phú Quốc của công ty cổ phần đầu tư LDG để nâng cao năng lực cạnh tranh cho sản phẩm này tại Phú Quốc. | O Ụ V O TẠO TRƢỜN ẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ÌNH QUỐC BẢO HOÀN THIỆN HOẠT NG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM BẤT NG SẢN NGHỈ ƢỠNG TẠI PHÚ QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ẦU TƢ L THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh Năm 2016 O Ụ V O TẠO TRƢỜN ẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ÌNH QUỐC BẢO HOÀN THIỆN HOẠT NG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM BẤT NG SẢN NGHỈ ƢỠNG TẠI PHÚ QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ẦU TƢ L THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hƣớng Nghề Nghiệp Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN THANH HỘI Tp. Hồ Chí Minh Năm 2016 LỜ AM OAN Tôi xin cam đoan luận văn HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM BẤT ĐỘNG SẢN NGHỈ DƢỠNG TẠI PHÚ QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƢ LDG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu của bản thân tôi. Các số liệu và kết quả trong luận văn đƣợc xử lý trung thực và chƣa từng đƣợc công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu khác. Tp. Hồ Chí Minh năm 2016 Nguyễn Đình Quốc Bảo MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ PHẦN MỞ ẦU . 1 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI . 1 2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU . 2 3 ĐỐI TƢỢNG PHẠM VI NGHIÊN CỨU . 2 4 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 3 Nguồn thu thập dữ liệu . 3 Dữ liệu thứ cấp . 3 Dữ liệu sơ cấp . 3 Phƣơng pháp nghiên cứu . 3 5 Ý NGHĨA NGHIÊN CỨU. 4 6 BỐ CỤC CỦA ĐỀ TÀI . 4 HƢƠN 1 Ơ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX . 5 KHÁI NIỆM VỀ MARKETING MIX . 5 Khái niệm bất động sản nghỉ dƣỡng. 5 Khái niệm Marketing mix . 5 Vai trò của Marketing mix . 6 Các thành phần của Marketing mix . 6 CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX . 7 Sản phẩm . 7 Chiến lƣợc phát triển sản phẩm . 8 Chiến lƣợc Marketing mix theo chu kỳ sống sản phẩm . 10 Giá . 12 Các phƣơng pháp định giá . 12 Các chiến lƣợc định giá điển hình . 13 Kênh phân phối . 14 Cấu trúc kênh phân phối . 15 .
