Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nhằm phát triển thương hiệu Công ty TNHH Chứng khoán Ngân hàng TMCP Á Châu

Mục tiêu của đề tài là nghiên cứu và hệ thống hóa lý luận chung về chiến lược thương hiệu; phân tích vị thế hiện tại của thương hiệu ACBS so với các đối thủ cạnh tranh trên cả nước; đề xuất giải pháp nhằm phát triển thương hiệu ACBS. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH _ NGUYỄN PHƯƠNG NAM GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH CHỨNG KHOÁN NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . NGUYỄN XUÂN QUẾ Tp. Hồ Chí Minh Năm 2008 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan tất cả các nội dung chi tiết của bài luận văn này được trình bày theo kết cấu và dàn ý của tôi với sự dày công nghiên cứu thu thập và phân tích các tài liệu có liên quan đến thương hiệu nói chung và ACBS nói riêng đồng thời được sự góp ý hướng dẫn của . Nguyễn Xuân Quế để hoàn tất luận văn. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên. Học viên Nguyễn Phương Nam Lớp Quản trị Kinh Doanh K14 MỤC LỤC Trang phụ bìa Trang Lời cam đoan Mục lục Danh mục các chữ viết tắt Danh mục bảng hình LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU . Khái quát chung về thương hiệu .1 . Khái niệm thương hiệu .1 . Vai trò của thương hiệu và giá trị tài sản thương hiệu .2 . Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp .2 . Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng .2 . Thương hiệu tài sản lớn nhất của Doanh nghiệp .2 . Quản trị thương hiệu .4 . Khái niệm quản trị thương . Quá trình quản trị thương hiệu .4 . Nội dung và quá trình xây dựng chiến lược thương hiệu .5 . Khái quát chung về chiến lược thương hiệu .5 . Quá trình xây dựng thương hiệu .6 . Phân tích môi trường .7 . Xây dựng yếu tố cốt lõi của thương . Định vị thương hiệu .9 . Đặc tính tính cách thương . Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu .10 . Chiến lược Marketing cho thương . Thành phần giá trị thương hiệu .13 . Nhận biết thương . Cảm nhận về chất lượng .13 . Sự trung thành với thương hiệu .13 . Sự liên tưởng thương hiệu .14 . Một số yêu cầu về xây dựng và phát triển thương .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.