Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá giá trị thương hiệu kem đánh răng và mức độ ảnh hưởng của thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo, khuyến mại bán hàng và quan hệ công chúng tới giá trị thương hiệu kem đánh răng. Qua đó, nghiên cứu đã sử dụng và kiểm định các thang đo lường chúng cũng như xây dựng một mô hình lý thuyết thể hiện ảnh hưởng của thái độ của người tiêu dùng đối với chiêu thị và giá trị thương hiệu kem đánh răng. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ðÀO TẠO TRƯỜNG ðẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LÊ QUANG BÌNH THÁI ðỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG ðỐI VỚI CHIÊU THỊ TRONG VIỆC XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU KEM ðÁNH RĂNG TẠI THỊ TRƯỜNG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN TP. Hồ Chí Minh - Năm 2008 PDF by http LỜI CẢM ƠN ðể hoàn thành nghiên cứu này tác giả xin chân thành cảm ơn Quí thầy cô Trường ðại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh ñã tận tình truyền ñạt cho những kiến thức quí báu trong suốt thời gian học tập tại trường. ðặt biệt là Tiến sĩ Trần Hà Minh Quân giảng viên Khoa Quản trị Kinh doanh ñã cung cấp cho một số tài liệu tham khảo bổ ích cũng như hướng dẫn về mặt phương pháp khoa học và nội dung của ñề tài này. Tập thể các anh chị Thư viện Sau ñại học Trường ðại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh ñã giúp ñỡ tác giả trong quá trình tra cứu tài liệu. Các bạn sinh viên K33 - Trường ðại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh ñã giúp tác giả thu thập một phần dữ liệu từ người tiêu dùng tại ñịa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Cuối cùng tác giả xin cảm ơn gia ñình bạn bè các lớp cao học K15 ñã hổ trợ tác giả trong suốt quá trình học tập và thực hiện ñề tài nghiên cứu này. Trong quá trình nghiên cứu mặc dù tác giả cũng hết sức cố gắng ñể hoàn thành nghiên cứu tham khảo nhiều tài liệu trao ñổi và tiếp thu nhiều ý kiến quí báu của thầy cô và bạn bè. Song nghiên cứu này cũng không tránh khỏi những thiếu sót. Mong nhận ñược những thông tin ñóng góp từ quí thầy cô và bạn ñọc. Qua ñây tác giả cũng xin cam ñoan luận văn này là công trình nghiên cứu của bản thân không sao chép từ bất kỳ nghiên cứu nào khác và ñược chỉnh sữa ñúng theo yêu cầu của hội ñồng phản biện ngày 31 12 2008. . Trân trọng Thành phố Hồ Chí Minh tháng 12 năm 2008 Tác giả Lê Quang Bình i MỤC LỤC Nội dung trang Lời cảm ơn . i Mục lục . ii Danh mục bảng biểu . v Danh mục hình . vii Danh mục các từ viết tắt viii Tóm tắt . 01 Chương I Tổng quan . 02 Giới
