Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu nước uống tinh khiết SAPUWA từ nay đến năm 2015

Đề tài là sự phân tích thị trường nước uống đóng chai, đánh giá thực trạng hoạt động thương hiệu SAPUWA trong thời gian qua. Qua đó, xác định mối tương quan giữa thương hiệu và doanh thu, rút ra kinh nghiệm và ứng dụng vào thực tế tại doanh nghiệp nhằêm đưa sản phẩm nước uống đóng chai SAPUWA trở thành thương hiệu đứng đầu thị trường nước uống đóng chai Việt Nam. Từ đó củng cố và phát triển thị phần, tăng doanh số bán trong những năm sắp tới. | Xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu NUTK SAPUWA töø nay ñeán naêm 2015 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO - TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ - VOÕ TAÁN TAØI XAÂY DÖÏNG VAØ PHAÙT TRIEÅN THÖÔNG HIEÄU NÖÔÙC UOÁNG TINH KHIEÁT SAPUWA TÖØ NAY ÑEÁN NAÊM 2015 Chuyeân ngaønh Quaûn trò kinh doanh Maõ soá LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC TS. NGUYEÃN THANH LONG TP. Hoà Chí Minh Naêm 2008 - Voõ Taán Taøi 64 Xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu NUTK SAPUWA töø nay ñeán naêm 2015 - MUÏC LUÏC Môû ñaàu 1 I. Tính caáp thieát cuûa ñeà taøi 1 II. Muïc tieâu nghieân cöùu 2 III. Phaïm vi nghieân cöùu 2 IV. Phöông phaùp nghieân cöùu 2 V. Keát caáu cuûa luaän vaên 3 Chöông I Toång quan veà lyù thuyeát xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu 4 . Lyù thuyeát thöông hieäu 4 Khaùi nieäm thöông hieäu 4 Phaân bieät thöông hieäu vaø nhaõn hieäu 6 Vai troø cuûa thöông hieäu ñoái vôùi söï phaùt trieån cuûa doanh nghieäp 6 Thöông hieäu maïnh 7 Ñònh vò thöông hieäu 8 Ñònh vò thöông hieäu laø gì 8 Quy trình ñònh vò thöông hieäu 9 Marketing hoãn hôïp marketing mix vaø thöông hieäu 10 Kinh nghieäm xaây döïng thöông hieäu cuûa moät soá thöông hieäu quoác teá noåi tieáng 11 Chöông II Thöïc traïng xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu nöôùc uoáng tinh khieát SAPUWA 17 Thöïc traïng vaán ñeà thöông hieäu taïi Vieät Nam 17 Tình hình saûn xuaát kinh doanh nöôùc uoáng ñoùng chai taïi Vieät Nam hieän nay 21 Daân soá vaø thu nhaäp 21 Xu höôùng tieâu duøng 22 Nhu caàu vaø thò tröôøng nöôùc uoáng ñoùng chai taïi Vieät Nam 23 - Voõ Taán Taøi 65 Xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu NUTK SAPUWA töø nay ñeán naêm 2015 - Thöïc traïng veà Coâng ty nöôùc uoáng tinh khieát Saøi Goøn SAPUWA 25 Lòch söû hình thaønh 25 Thò tröôøng khaùch haøng muïc tieâu vaø thò phaàn 29 Khaùch haøng muïc tieâu 29 Thò tröôøng muïc tieâu vaø thò phaàn 30 Thöïc traïng Marketing .