Bài viết nghiên cứu kinh nghiệm tổ chức bán hàng nông sản qua mạng xã hội ứng dụng livestream, phân tích những lợi ích và hạn chế của cách thức bán hàng này, từ đó đưa ra những khuyến nghị cho người nông dân trồng cà phê ở Tây Nguyên, Việt Nam có thể áp dụng thành công. | Kỷ yếu Hội thảo quốc tế Thương mại và phân phối lần 2 năm 2020 ỨNG DỤNG LIVESTREAM QUA MẠNG XÃ HỘI BÁN SẢN PHẨM CÀ PHÊ CỦA NGƯỜI NÔNG DÂN Ở TÂY NGUYÊN VIỆT NAM APPLICATION LIVESTREAM VIA SOCIAL NETWORKS TO SELL COFFEE PRODUCTS OF FARMERS IN TAYNGUYEN AREA OF VIETNAM PGS. TS. Nguyễn Thị Bích Loan TS. Chử Bá Quyết Trường Đại học Thương mại Tóm tắt Livestream đã ra đời từ hàng chục năm qua nhưng ứng dụng trong mua sắm trực tuyến thì mới diễn ra gần đây và livestream qua mạng xã hội để bán hàng nông sản được thực hiện khá phổ biến ở Trung Quốc từ năm 2018 đến nay và thu được kết quả đáng ghi nhận. Bài viết nghiên cứu kinh nghiệm tổ chức bán hàng nông sản qua mạng xã hội ứng dụng livestream phân tích những lợi ích và hạn chế của cách thức bán hàng này từ đó đưa ra những khuyến nghị cho người nông dân trồng cà phê ở Tây Nguyên Việt Nam có thể áp dụng thành công. Từ khóa Livestream qua mạng xã hội bán hàng nông sản trên mạng xã hội ứng dụng livestream cà phê ở Tây Nguyên. Abstract Livestream has developed for about ten years but applying in online shopping has been around recently only and selling agricultural product via Livestream is a new phenomenon around for two years in the world. There is some good outcome in application Livetream in selling product in China. The authors clarify the benefits and limitations of this phenomenon thereby making some recommendations for farmers and other relevant agencies need action to push success in Tay Nguyen Vietnam. Keywords Livestream via social networks Selling agricultural product via Livestream Selling coffee via Livestream in Tay Nguyen area. 1. Đặt vấn đề Sự phát triển nhanh chóng của người dùng Internet và bùng nổ mạng xã hội đã thúc đẩy thương mại xã hội social commerce . Cùng với các hình thức mua bán hàng trực tuyến từ các website thương mại điện tử các sàn giao dịch điện tử thì giờ đây mua sắm trực tuyến trên các mạng xã hội cũng bắt đầu phổ biến. Mạng xã hội không chỉ là phương tiện giải trí truyền thông và quảng cáo
