Bài viết phân tích 3 thực trạng vi phạm đạo đức của các doanh nghiệp tại thị trường Việt Nam: Quảng cáo thiếu trung thực, Sao chép thương hiệu, PR xấu. Thông qua bài viết tác giả để cập những bài học rút ra cho các doanh nghiệp trong hoạt động marketing của mình. Để hiểu rõ hơn mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết của bài viết này. | VÀI GÓC NHÌN VỀ ĐẠO ĐỨC TRONG MARKETING TẠI VIỆT NAM ThS. Nguyễn Đông Triều Khoa Marketing trường ĐH Tài chính-Marketing Tóm tắt Tại thị trường Việt Nam khá nhiều doanh nghiệp ít quan tâm đến vấn đề đạo đức trong các hoạt động marketing. Bài viết phân tích 3 thực trạng vi phạm đạo đức của các doanh nghiệp tại thị trường Việt Nam Quảng cáo thiếu trung thực Sao chép thương hiệu PR xấu. Thông qua bài viết tác giả để cập những bài học rút ra cho các doanh nghiệp trong hoạt động marketing của mình. I. Đặt vấn đề Đạo đức trong kinh doanh và đạo đức trong marketing là một trong những quan điểm được nhắc đến nhiều trong giai đoạn hiện bối cảnh nền kinh tế hội nhập toàn cầu và những thương hiệu đến từ các tập đoàn đa quốc gia thống trị thị trường nội địa những thương hiệu có tầm nhìn dài hạn luôn có chiến lược phát triển bền vững dựa trên nền tảng đạo đức kinh thời đại mà mọi quyết định đều diễn ra trong tích tắc cơ hội xây dựng thương hiệu cũng như đánh đổ một thương hiệu chỉ diễn ra trong chớp mắt hơn bao giờ hết thương hiệu cần quay trở về với giá trị vững chãi thì mới có thể xây dựng niềm tin và uy tín bền vững trong lòng khách thị trường Việt Nam khá nhiều doanh nghiệp ít quan tâm đến vấn đề đạo đức trong các hoạt động marketing. Bài viết sau đề cập 3 khía cạnh đạo đức marketing mà các doanh nghiệp cần lưu ý khi kinh doanh sản phẩm của mình. II. Một số vấn đề đạo đức marketing mà các doanh nghiệp cần lưu ý 1. Quảng cáo phóng đại xây dựng ảo tưởng về công dụng sản phẩm Triết lý của Marketing là thoả mãn tối đa nhu cầu của khách hàng nhờ đó tối đa hóa lợi nhuận của doanh nghiệp tối đa hóa lợi ích cho toàn xã thế tất cả các 33 hoạt động marketing đều phải định hướng vào người tiêu dùng vì họ người quan trọng nhất trong mối quan hệ này. Người làm Marketing luôn luôn đảm bảo sự an toàn về thông tin hình ảnh cho sản phẩm và cho khách hàng. Tức xây dựng hình ảnh tốt nhất cho thương hiệu và đem đến cho người tiêu dùng những thông tin chân
