Bài viết này tác giả đề cập đến một số hoạt động quảng cáo phi đạo đức và đề xuất một số biện pháp hạn chế. Quảng cáo là một hoạt động mà chúng ta gặp hàng ngày và dường như chúng ta không thể “chối từ” sự hiện diện của nó. Bằng việc sử dụng những phương tiện truyền thông đại chúng quảng cáo đã tác động nhanh chóng và rộng rãi đến mọi người. Mời các bạn cùng tham khảo! | QUẢNG CÁO PHI ĐẠO ĐỨC ThS. Trịnh Thị Hồng Minh Khoa Marketing ĐH Tài chính Marketing Tóm tắt Quảng cáo là một hoạt động mà chúng ta gặp hàng ngày và dường như chúng ta không thể chối từ sự hiện diện của nó. Bằng việc sử dụng những phương tiện truyền thông đại chúng quảng cáo đã tác động nhanh chóng và rộng rãi đến mọi người. Quảng cáo còn ảnh hưởng đến nhận thức xã hội làm thay đổi thói quen người tiêu dùng lôi cuốn họ theo những mục đích mà quảng cáo hướng đến thậm chí còn điều chỉnh và định hướng cả thị trường. Ở nhiều nước những quy tắc chung cùng chuẩn mực đạo đức và trách nhiệm trong quảng cáo được đề cao xem xét kỹ lưỡng và có những chế tài để kiểm duyệt quản lý và giám sát. Ở nước ta hoạt động quảng cáo còn thiếu tính chuyên nghiệp những quy định pháp lý chưa chặt chẽ điều này đã dẫn đến không ít vi phạm về đạo đức sự thiếu trách nhiệm thậm chí lừa dối khách hàng người tiêu dùng. Bài viết này tác giả đề cập đến một số hoạt động quảng cáo phi đạo đức và đề xuất một số biện pháp hạn chế. 1. Quy tắc đạo đức trong quảng cáo Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo theo Nghị định 194 CP của Chính phủ về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam thì Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thông báo rộng rãi về doanh nghiệp hàng hóa dịch vụ nhãn hiệu hàng hóa tên gọi biểu tượng theo nhu cầu hoạt động của các cơ sở sản xuất kinh doanh dịch vụ. Theo Quảng cáo là thông báo phải trả tiền một chiều và không cho cá nhân ai được thực hiện thông qua các phương tiện thông tin đại chúng và các dạng truyền thông khác nhằm cổ động có lợi cho một hàng hóa một nhãn hiệu một công ty tổ chức nào đó. Đạo đức kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo là một tập hợp các nguyên tắc chuẩn mực có tác dụng điều chỉnh đánh giá hướng dẫn và kiểm soát hành vi của chủ thể. Đạo đức trong lĩnh vực quảng cáo chịu sự chi phối bởi một hệ giá trị và chuẩn 70 mực đạo đức xã hội chung. Rất khó để xây dựng những căn cứ nhất định một mẫu quảng cáo đủ chất lượng để xuất hiện trước công chúng. .
