Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đề xuất mô hình nghiên cứu tác động của quảng cáo qua facebook đến ý định mua sắm của người tiêu dùng. Điều này giúp các doanh nghiệp trong việc hoạch định các chính sách nhằm gia tăng hiệu quả quảng cáo trên facebook. Mời các bạn cùng tham khảo! | Kỷ yếu Hội thảo quốc tế Thương mại và phân phối lần 1 năm 2018 ĐỀ XUẤT MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO QUA FACEBOOK ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG PROPOSING THE MODEL OF FACEBOOK ADVERTISEMENT AFFECTING TO CONSUMER PURCHASE INTENTION ThS. Trần Phạm Huyền Trang Trường cao đẳng CNTT Hữu nghị Việt Hàn Email huyentrangdatviet@ Tóm tắt Ngày nay facebook là một mạng xã hội quen thuộc và Việt Nam nằm trong top 10 nước có lượng người dùng Facebook đông nhất thế giới. Chính vì thế dựa vào những ưu thế riêng của mình quảng cáo trên Facebook đã và đang thu hút càng ngày càng đông các cá nhân doanh nghiệp. Lý do đơn giản vì hình thức này mang lại hiệu quả tốt hơn nhiều giúp họ tiếp cận khách hàng một cách chính xác hơn. Trên cơ sở tổng quan những lý thuyết tôi xin đề xuất mô hình nghiên cứu tác động của quảng cáo qua facebook đến ý định mua sắm của người tiêu dùng. Điều này giúp các doanh nghiệp trong việc hoạch định các chính sách nhằm gia tăng hiệu quả quảng cáo trên facebook. Từ khóa Quảng cáo mạng xã hội facebook ý định mua sắm người tiêu dung Abstract Nowadays facebook is a familiar social network and Vietnam is the top 10 countries with the largest Facebook users in the world. Therefore based on its advantages Facebook advertisement has been attracted more and more individuals and businesses participant. The simple reason is which brings much better efficiency helping them to reach customers more accurately. Based on an overview of the theories I propose a model to study the effecting facebook advertising to consumer purchase intention. This helps businesses in designing policy to increase the effectiveness of advertising on facebook. Keywords Advertising social networrk facebook purchase intention consumer 1. Đặt vấn đề Hiện nay với sự phát triển của khoa học công nghệ Facebook và các trang mạng xã hội khác phát triển mạnh mẽ đang ngày càng trở nên phổ biến thu hút đông đảo người tham gia nhất là giới trẻ. Với tính năng kết nối và chia sẻ
