Mục tiêu của đề tài là giới thiệu một số cơ sở lý luận cơ bản của vấn đề xây dựng thương hiệu nhằm làm nền tảng trong quá trình nghiên cứu, phân tích và ứng dụng; nêu lên tính cấp thiết và tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu nói riêng và các doanh nghiệp Việt Nam nói chung trong xu thế hội nhập kinh tế sắp tới . | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐẠO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN VĂN TÂM XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA LIÊN HIỆP HỢP TÁC XÃ THƯƠNG MẠI TP. HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2015 Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. NGUYỄN ĐỨC KHƯƠNG TP. Hồ Chí Minh - Năm 2006 -1- MỤC LỤC Trang Lời mở đầu CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Những hiểu biết về thương hiệu 1 Thương hiệu amp sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu 1 Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu đối với các doanh nghiệp hiện nay ở nước ta 3 Các yếu tố nền tảng của thương hiệu và ảnh hưởng của nó trong quá trình xây dựng thương hiệu 5 Phương pháp xây dựng thương hiệu 10 Những hiểu biết về định vị thương hiệu 11 Khái niệm về định vị thương hiệu 11 Các phương pháp cơ bản định vị thương hiệu 12 Các hoạt động quảng bá thương hiệu 13 Tóm tắt chương 1 17 CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA LIÊN HIỆP HTX TM THÀNH PHỐ THỜI GIAN QUA Tổng quan về Liên Hiệp HTX TM Chí Minh Saigon 18 . Quá trình hình thành và phát triển của Saigon và hệ thống siêu thị 18 . Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh qua các năm 21 . Tình hình phát triển đội ngũ lao động 26 . Thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu của Saigon 29 . Những mặt mạnh 30 . Những điểm yếu 35 -2- . Những thuận lợi và khó khăn ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu 40 . Những thuận lợi 40 . Những khó khăn 41 Tóm tắt chương 2 43 CHƯƠNG 3 ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA LIÊN HIỆP HTX TM THÀNH PHỐ SAIGON ĐẾN NĂM 2015 Định hướng phát triển kinh doanh của Saigon đến năm 2015 44 . Xác định mục tiêu kinh doanh của Saigon đến năm 2015 44 . Xây dựng tầm nhìn thương hiệu và tuyên bố sứ mạng thương hiệu 46 . Xây dựng quy
