Đề tài nghiên cứu những tác động khi Việt Nam gia nhập WTO; xai trò của thương hiệu ngân hàng trong quá trình hoạt động kinh doanh khi Việt Nam gia nhập WTO; thực trạng hoạt động và quá trình xây dựng thương hiệu của hệ thống NHTMCP tại ; đề xuất các giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho hệ thống NHTMCP tại khi Việt Nam gia nhập WTO. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN QUANG HIỀN XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO HỆ THỐNG NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN TẠI KHI VIỆT NAM GIA NHẬP WTO LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chí Minh năm 2006 Trang 1 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN Gia nhập WTO Cơ hội và thách thức đối với hệ thống NHTMCP WTO Quá trình hình thành và phát triển . Trang 01 Những cơ hội và thách thức khi Việt Nam gia nhập WTO . Trang 02 Cơ hội Trang 02 Thách thức . Trang 03 Sức ép cạnh tranh . Trang 03 Việc chuyển dịch cơ cấu kinh tế . Trang 04 Việc hoàn thiện thể chế và cải cách nền hành chính quốc gia . Trang 04 Quá trình gia nhập WTO của Việt Nam . Trang 04 Những tác động đối với các NHTMCP khi Việt Nam gia nhập WTO . Trang 06 . Yêu cầu của WTO đối với Việt Nam trong lĩnh vực ngân hàng . Trang 06 . Thời cơ đối với các NHTMCP khi Việt Nam là thành viên của WTO . Trang 07 . Những nguy cơ thách thức cần đẩy lùi . Trang 08 Thương hiệu . Một số khái niệm . Trang 08 . Thương hiệu là gì . Trang 08 . Các thành tố của thương hiệu . Trang 09 . Nhãn hiệu . Trang 09 . Logo . Trang 10 . Slogan . Trang 11 . Vai trò của thương hiệu . Trang 11 . Quy trình xây dựng một chương trình bản sắc thương hiệu tổng thể . Trang 15 . Thương hiệu mạnh quyết định kinh doanh thành công . Trang 16 . Sự khác nhau giữa thương hiệu nói chung và thương hiệu ngân hàng . Trang 16 . Dấu hiệu nhận biết một thương hiệu ngân hàng . Trang 17 Trang 2 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HỌAT ĐỘNG CỦA CÁC NHTMCP TẠI . Thực trạng quy mô và phát triển về vốn của các NHTMCP tại . Hiện trạng quy mô và phát triển về vốn . Trang 20 . Về vốn điều lệ . Trang 20 . Về huy động vốn và cho vay . Trang 23 . Về thanh toán . Trang 24 . Kết quả hạn chế của quá trình phát triển vốn của NHTMCP tại . Trang 25 . Đối với vốn điều lệ . Trang 25 . Đối với vốn huy động .
