Mục tiêu của đề tài là nhận dạng rõ các thị trường hiện tại và tiềm năng, phương hướng mở rộng chiếm lĩnh thị trường thế giới của các doanh nghiệp gốm sứ, thủ công mỹ nghệ tại Việt Nam; đánh gía thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty Dragon Line VN, đưa ra các chiến lược phát triển nhằm thực hiện các mục tiêu đề ra. | BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH - CAO VAÊN HY CHIEÁN LÖÔÏC PHAÙT TRIEÅN COÂNG TY DRAGON-LINE VIEÄT NAM ÑEÁN NAÊM 2016 Chuyeân ngaønh QUAÛN TRÒ KINH DOANH Maõ soá LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ Ngöôøi höôùng daãn khoa hoïc TS. PHAN THÒ MINH CHAÂU CHÍ MINH - NAÊM 2006 -1- MUÏC LUÏC Lôøi môû ñaàu Chöông 1 LYÙ LUAÄN CÔ BAÛN VEÀ CHIEÁN LÖÔÏC VAØ HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC I KHAÙI NIEÄM VAØ TAÀM QUAN TROÏNG CUÛA HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC Khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø hoaïch ñònh chieán löôïc . 1 Taàm quan troïng cuûa hoaïch ñònh chieán löôïc .1 II QUI TRÌNH HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC - Taàm nhìn vaø xaùc ñònh söù maïng cuûa coâng ty Taàm nhìn cuûa coâng ty .2 Xaùc ñònh söù maïng cuûa coâng ty . . .2 Phaân tích moâi tröôøng Phaân tích moâi tröôøng beân ngoaøi . 3 Phaân tích moâi tröôøng beân trong . .7 - Xaùc ñònh muïc tieâu cuûa coâng ty . .10 Xaây döïng chieán löôïc cuûa coâng ty - Chieán löôïc caáp coâng ty . 10 - Chieán löôïc caáp kinh doanh . .11 - Chieán löôïc caáp chöùc naêng . 12 III COÂNG CUÏ HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi EFE . . 12 Ma traän hình aûnh caïnh tranh .13 Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân trong IFE . 14 Ma traän SWOT . 15 Chöông 2- PHAÂN TÍCH AÛNH HÖÔÛNG MOÂI TRÖÔØNG ÑEÁN HOAÏT ÑOÄNG SAÛN XUAÁT KINH DOANH CUÛA COÂNG TY DRAGON LINE VIEÄT NAM I GIÔÙI THIEÄU VEÀ COÂNG TY Quaù trình hình thaønh vaø phaùt trieån cuûa coâng ty Dragon-Line VN . .18 Boä maùy quaûn lyù coâng ty . .19 Tình hình saûn xuaát kinh doanh taïi coâng ty Dragon-Line VN trong thôøi gian -2- II CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG ÑEÁN HOAÏT ÑOÄNG CUÛA COÂNG TY DRAGON LINE VN CAÙC YEÁU TOÁ MOÂI TRÖÔØNG BEÂN NGOAØI AÛNH HÖÔÛNG ÑEÁN HOAÏT ÑOÄNG SAÛN XUAÁT KINH DOANH CUÛA COÂNG TY DRAGON LINE VN - Caùc yeáu toá cô hoäi Opportunities . 21 Caùc yeáu toá ñe doïa .
