Mục tiêu của đề tài là nghiên cứu cơ sở lý luận chung về thương hiệu, chức năng và vai trò của thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu, định hướng cho việc đưa ra chiến lược, giải pháp xây dựng thương hiệu cho rau Đà Lạt nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của Rau Đà Lạt trên thị trường trong nước và xuất khẩu | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - - - - - - - - - - VŨ TUẤN ANH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU RAU ĐÀ LẠT ĐẾN NĂM 2015 Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . VŨ CÔNG TUẤN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2007 I LỜI CẢM ƠN Xin chân thành cảm ơn Quý Thầy Cô giáo Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh đặc biệt là Quý Thầy Cô giáo Khoa Quản trị Kinh doanh đã tận tình dạy bảo chúng em trong suốt thời gian của khóa học. Xin chân thành cảm ơn Vũ Công Tuấn đã hết lòng giúp đỡ hướng dẫn cho em hoàn thành Luận văn Thạc sĩ này. Xin cảm ơn các Anh chị đang công tác tại Trường Đại học Đà Lạt Phòng Nông nghiệp Đà Lạt Hợp tác xã Xuân Hương Đà Lạt các đồng nghiệp bạn bè đã hỗ trợ tạo điều kiện khuyến khích cho người viết trong thời gian qua. Vũ Tuấn Anh II LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các thông tin và số liệu được sử dụng trong Luận văn là hoàn toàn trung thực. Người viết Vũ Tuấn Anh III MỤC LỤC LỜI CẢM LỜI CAM ĐOAN . II MỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN .VIII DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ BẢNG BIỂU .IX DANH MỤC PHỤ LỤC. X MỞ ĐẦU .XI CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐỊA PHƯƠNG . 1 . KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐỊA PHƯƠNG. 1 . Thương hiệu .1 . Thương hiệu sản phẩm địa . Chỉ dẫn địa lý .2 . Tên gọi xuất xứ hàng . Mối quan hệ giữa chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa .2 . Giá trị thương hiệu .3 . Các yếu tố thương hiệu .3 . Tên thương hiệu .4 . Biểu tượng đặc trưng logo .4 . Tính cách thương . Câu khẩu hiệu slogan .4 . Nhạc . Bao bì sản phẩm .5 . CHỨC NĂNG VÀ VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU. 5 . Chức . Nhận biết và phân đoạn thị IV . Thông tin và chỉ . Tạo sự cảm nhận và tin . Chức năng kinh tế .7 . Vai
