Nội dung của luận văn bao gồm ba chương: Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và tác dụng của thương hiệu đối với khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Chương 2: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Nước khoáng Vĩnh Hảo. Chương 3: Định hướng xây dựng và phát triển thương hiệu để nâng cao khả năng cạnh tranh cho Nước khoáng Vĩnh Hảo. | 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH . LÊ VĂN HUY XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐỂ NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CHO NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO Chuyên ngành Kinh tế Tài chính Ngân hàng Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. PHAN THỊ BÍCH NGUYỆT TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2006 Thương hiệu của Nước khoáng Vĩnh Hảo 2 MỤC LỤC Danh mục các bảng biểu MỞ ĐẦU Trang CHƯƠNG I Tổng quan về thương hiệu và tác dụng của thương hiệu đối với khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp 01 Giới thiệu về thương hiệu. 01 Thương hiệu là gì 01 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu. 02 Thương hiệu và thương hiệu quốc gia. 03 Định vị thương hiệu. 04 Cạnh tranh và lợi thế cạnh tranh. 05 Quan niệm về cạnh tranh và lợi thế cạnh tranh. 05 Các yếu tố xác định lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. 06 Thương hiệu và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. 06 Đặc điểm của thương hiệu mạnh. 06 Lợi ích của một thương hiệu mạnh. 07 Giá trị của thương hiệu. 08 Thương hiệu Việt Nam trong giai đoạn hội nhập. 10 Các thương hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới 2006. 10 Một số kinh nghiệm về xây dựng và phát triển thương hiệu tại VN 12 CHƯƠNG II 14 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Nước khoáng Vĩnh Hảo Giới thiệu chung về Nước khoáng Vĩnh Hảo 14 Nước và nước khoáng 14 Tình hình khai thác tiêu thụ nước khoáng trên thế giới và VN. 16 Giới thiệu về nguồn nước khoáng Vĩnh Hảo 17 Quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu NK Vĩnh Hảo. 19 Thành lập ban đầu vào năm 1928 và một số hoạt động trước 1975 19 Các hoạt động sau và việc hình thành Công ty cổ phần Nước khoáng Vĩnh Hảo. 20 Giới thiệu về nhãn hiệu và bảo hộ nhãn hiệu. 21 Công nghệ khai thác và quản lý chất lượng sản phẩm. 23 Thương hiệu của Nước khoáng Vĩnh Hảo 3 Chủng loại sản phẩm và bao bì. 23 Chính sách giá bán và thị trường tiêu thụ 25
