Trên cơ sở nghiên cứu tổng hợp các định nghĩa về marketing xã hội của các học giả nước ngoài, phân tích đầy đủ các khái niệm, tác giả giới thiệu một định nghĩa mới, nhằm thể hiện đầy đủ hơn khái niệm marketing xã hội so với marketing kinh doanh. | 50 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH LEÂ SÓ TRÍ HOAØN THIEÄN HOAÏT ÑOÄNG MARKETING XAÕ HOÄI SAÛN PHAÅM THUOÁC TRAÙNH THAI TAÏI TÆNH ÑOÀNG THAÙP ÑEÁN NAÊM 2020 LUAÄN AÙN TIEÁN SÓ KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH - NAÊM 2007 51 MÔÛ ÑAÀU 1. Lyù do choïn ñeà taøi nghieân cöùu Marketing laø moät thuaät ngöõ ñaõ trôû neân quen thuoäc trong gaàn 10 thaäp nieân trôû laïi ñaây treân theá giôùi khoâng chæ trong giôùi saûn xuaát kinh doanh maø marketing coøn ñöôïc noùi ñeán trong raát nhieàu lónh vöïc kinh teá - xaõ hoäi khaùc ñaëc bieät chuùng coøn trôû thaønh moät moân khoa hoïc ñöôïc chính thöùc giaûng daïy vaø nghieân cöùu trong caùc tröôøng ñaïi hoïc taïi nhieàu nöôùc treân theá giôùi. Taïi Vieät Nam marketing ñang ngaøy caøng trôû thaønh moái quan taâm lôùn ñöôïc theå hieän trong chieán löôïc hoaït ñoäng cuûa khoâng chæ caùc ñôn vò saûn xuaát - kinh doanh maø coøn ôû caùc toå chöùc phi kinh doanh caùc cô quan coâng quyeàn vaø caùc toå chöùc chính trò - xaõ hoäi khaùc. Trong quaù trình hình thaønh vaø phaùt trieån baét ñaàu töø lónh vöïc thöông maïi vôùi muïc tieâu chæ ñeå tieâu thuï nhanh choùng nhöõng haøng hoaù dòch vuï ñöôïc saûn xuaát ra nhaèm ñaït muïc tieâu lôïi nhuaän marketing ñaõ daàn daàn coù nhöõng böôùc phaùt trieån cao hôn vaø ña daïng hôn. Chuùng khoâng coøn bò giôùi haïn trong lónh vöïc thöông maïi maø ñöôïc môû roäng hôn vaø toaøn dieän hôn sang nhieàu lónh vöïc khaùc. Muïc tieâu cuûa marketing cuõng khoâng coøn chæ laø lôïi nhuaän maø coøn laø caùc muïc tieâu khoâng vì lôïi nhuaän caùc lôïi ích xaõ hoäi nhaèm höôùng ñeán vieäc naâng cao chaát löôïng cuoäc soáng cuûa con ngöôøi. Teân goïi marketing vì theá cuõng coù nhöõng tieán hoaù vaø phaân ngaønh cho phuø hôïp vôùi söï phaùt trieån cuûa khoa hoïc naøy nhö Marketing coâng nghieäp Industrial Marketing Marketing tö lieäu saûn xuaát Means of production Marketing Marketing dòch vuï Service Marketing Marketing kinh doanh Trade Marketing Marketing xuaát nhaäp khaåu .
