Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển bền vững thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam trong giai đoạn hội nhập

Mục đích nghiên cứu của đề tài là phản ánh thực trạng, những cơ hội, thách thức, những mặt được, hạn chế, và nguyên nhân tồn tại của các Ngân hàng thương mại Việt Nam trong quá trình hội nhập quốc tế ngành ngân hàng, từ đó đưa ra một số giải pháp nhằm xây dựng, quảng bá và phát triển bền vững thương hiệu Ngân hàng thương mại Việt Nam trên thị trường trong và ngoài nước. | BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH - - TRAÀN NGOÏC ÑOÂNG XAÂY DÖÏNG VAØ PHAÙT TRIEÅN BEÀ N VÖÕ N G THÖÔNG HIEÄ U NGAÂN HAØNG THÖÔNG MAÏI VIEÄT NAM TRONG GIAI ÑOAÏN HOÄI NHAÄP LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ TP. Hoà Chí Minh Naêm 2007 MUÏC LUÏC Lôøi cam ñoan Muïc luïc Danh muïc caùc töø vieát taét söû duïng trong luaän vaên Danh muïc caùc baûng bieåu ñoà LÔØI MÔÛ ÑAÀU CHÖÔNG 1 LYÙ LUAÄN CHUNG VEÀ THÖÔNG HIEÄU . Khaùi quaùt veà thöông hieäu . 01 . Khaùi nieäm thöông hieäu . 01 . Vai troø cuûa thöông hieäu . 01 . Giaù trò thöông hieäu . 03 . Thöông hieäu trong lónh vöïc taøi chính ngaân haøng . 04 . Khaùi quaùt thöông hieäu ngaân haøng . 04 . Caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán tieán trình xaây döïng moät thöông hieäu ngaân haøng . 07 . Giaù trò cuûa nhöõng thöông hieäu beàn vöõng . 09 . Kinh nghieäm xaây döïng vaø quaûng baù thöông hieäu cuûa moät soá ngaân haøng nöôùc ngoaøi ñònh höôùng cho Vieät Nam . 13 . Kinh nghieäm cuûa Ngaân haøng HSBC . 13 . Kinh nghieäm cuûa Ngaân haøng Standard Chartered . 16 . Ñònh höôùng xaây döïng thöông hieäu cho heä thoáng NHTM Vieät Nam . 18 Keát luaän Chöông 1 . 19 CHÖÔNG 2 THÖÏC TRAÏNG XAÂY DÖÏNG VAØ PHAÙT TRIEÅN THÖÔNG HIEÄU CUÛA CAÙC NHTM VIEÄT NAM HIEÄN NAY . Toång quan veà heä thoáng NHTM Vieät Nam . 20 . Nhöõng thaønh töïu ñaõ ñaït ñöôïc cuûa ngaønh NH trong 20 naêm ñoåi môùi . 20 . Moät soá baát caäp cuûa heä thoáng NHTM Vieät Nam trong thôøi gian qua . 23 . Cô hoäi thaùch thöùc vaø söï caàn thieát khaùch quan cuûa vieäc xaây döïng phaùt trieån beàn vöõng thöông hieäu heä thoáng NHTM Vieät Nam trong giai ñoaïn môùi . 24 . Thöïc traïng xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu cuûa caùc NHTM Vieät Nam hieän nay . 28 . Thöïc traïng xaây döïng thöông hieäu taïi caùc NHTM Vieät Nam . 29 . Phaùt trieån thöông hieäu taïi caùc NHTM Vieät Nam . 33 . Moät soá khoù khaên toàn taïi trong xaây döïng vaø phaùt trieån .