Nghiên cứu tập trung làm rõ những động cơ mấu chốt của người tiêu dùng Việt Nam nhằm thu hút được sự tham gia tích cực của họ vào các hoạt động đồng sáng tạo trực tuyến theo hướng dễ tiếp cận cho giới doanh nghiệp, đồng thời là cầu nối ban đầu cho những cá nhân có quan tâm nghiên cứu sâu hơn về chủ đề hoạt động đồng sáng tạo trực tuyến trong tương lai. | HỘI THẢO KHOA HỌC - QUẢN TRỊ VÀ KINH DOANH COMB-2014 ĐỘNG CƠ THAM GIA VÀO CÁC HOẠT ĐỘNG ĐỒNG SÁNG TẠO CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM - ỨNG DỤNG TRONG MÔI TRƢỜNG TRỰC TUYẾN MOTIVATIONS TO PARTICIPATE IN THE CO-CREATION ACTIVITIES OF CONSUMERS IN VIETNAM- APPLICATION IN ONLINE ENVIRONMENT Ngô Thanh Sang Trương Trần Trâm Anh Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng TÓM TẮT Là một khái niệm mới nổi trong xu hướng Marketing toàn cầu đồng sáng tạo trực tuyến đang dần nhận được sự quan tâm của các doanh nghiệp trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng vì tính ứng dụng cao trong thực tiễn và những lợi ích thiết thực. Bằng việc đưa ra những hoạt động trong môi trường trực tuyến doanh nghiệp mong muốn nhận được những đóng góp tích cực của người tiêu dùng nhằm phục vụ cho quá trình đổi mới hoạt động kinh doanh của công ty đặc biệt là cho sự phát triển các sản phẩm dịch vụ mới. Tuy nhiên cách thức để thu hút được sự tham gia của người tiêu dùng vào các hoạt động đồng sáng tạo trực tuyến này không phải doanh nghiệp nào c ng thực hiện tốt nhất là tại thị trường còn khá mới mẻ với hoạt động đồng sáng tạo trực tuyến như Việt Nam. Nghiên cứu tập trung làm rõ những động cơ mấu chốt của người tiêu dùng Việt Nam nhằm thu hút được sự tham gia tích cực của họ vào các hoạt động đồng sáng tạo trực tuyến theo hướng dễ tiếp cận cho giới doanh nghiệp đồng thời là cầu nối ban đầu cho những cá nhân có quan tâm nghiên cứu s u hơn về chủ đề hoạt động đồng sáng tạo trực tuyến trong tương lai. Từ khóa Đồng sáng tạo đồng sáng tạo trực tuyến sáng tạo giá trị động cơ đồng sáng tạo sự tham gia đồng sáng tạo tích hợp người tiêu dùng trực tuyến mạng truyền thông xã hội sự đổi mới phát triển sản phẩm mới. ABSTRACT As an emerging concept in global marketing trends online co-creation is getting more and more attention by many businesses all over the world in general and in Vietnam in particular because of its highly practical applications and benefits. By .
