Hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng dẫn đến mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng cao, yêu cầu các doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh Việt Nam phải không ngừng nâng cao khả năng cạnh tranh của mình. Bài viết trình bày cơ sở lý thuyết về mở rộng thương hiệu, các yếu tố tác động đến sự thành công của chiến lược mở rộng thương hiệu và lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. | HỘI THẢO KHOA HỌC QUẢN TRỊ VÀ KINH DOANH COMB 2016 CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU VÀ LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH FMCG TẠI VIỆT NAM BRAND EXTENSION STRATEGIES AND COMPETITIVE ADVANTAGE OF FMCG ENTERPRISES IN VIETNAM . Trương Bá Thanh NCS. ThS. Nguyễn Hoàng Ngân Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng Trường Đại học Phạm Văn Đồng tbthanh@ ngannguyen376@ TÓM TẮT Hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng dẫn đến mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng cao yêu cầu các doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh Việt Nam phải không ngừng nâng cao khả năng cạnh tranh của mình . Một trong các chiến lược để nâng cao lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp là chiến lược mở rộng thương hiệu. Bài viết trình bày cơ sở lý thuyết về mở rộng thương hiệu các yếu tố tác động đến sự thành công của chiến lược mở rộng thương hiệu và lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. Từ những nghiên cứu đi trước tác giả đề xuất giả thuyết và mô hình khái niệm nghiên cứu về mối quan hệ giữa các yếu tố sự phù hợp cảm nhận giữa sản phẩm của thương hiệu và sản phẩm mới mang thương hiệu mở rộng chất lượng cảm nhận của sản phẩm mở rộng thái độ của khách hàng đối với mở rộng thương hiệu với lợi thế cạnh tranh giúp cho các nhà nghiên cứu có cơ sở ứng dụng để nâng cao lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam. Từ khóa Mở rộng thương hiệu lợi thế cạnh tranh sự phù hợp cảm nhận chất lượng cảm nhận thái độ cảm nhận với mở rộng. ABSTRACT Deeper international economic integration increases level of cometition in the market so that Vietnamese FMCG enterprises improve continuously their competitiveness. One of the strategies to enhance the competitive advantage of companies is brand extension. This paper presents a literature review for brand extension the factors affecting the success of brand extension and competitive advantage of enterprises. With result of other studies in the past a conceptual framework was designed and relationships among perceived .
