Bài viết đem đến cơ hội nhìn lại và phân tích các mô hình ảnh hưởng đến sự phát triển của MC và đưa ra các gợi ý cho doanh nghiệp bắt đầu con đường MC của mình tại khu vực miền Trung – Tây Nguyên. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG GỢI Ý PHÁT TRIỂN M-COMMERCE THƯƠNG MẠI DI ĐỘNG CHO CÁC DOANH NGHIỆP MIỀN TRUNG TÂY NGUYÊN THÔNG QUA MÔ HÌNH UTAUT DEVELOPING MOBILE COMMERCE FOR BUSINESSES IN THE CENTER AND CENTRAL HIGHLAND OF VIETNAM VIA UTAUT MODEL ThS. Nguyễn Thị Minh Tâm Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng tamntm@ TÓM TẮT Thương mại di dộng Mobile Commerce MC trong những năm gần đây đã có những bước phát triển vượt bậc và mang lại rất nhiều cơ hội cũng như lợi nhuận cho các doanh nghiệp trên thế giới. Nó trở thành xu hướng tất yếu nếu các doanh nghiệp còn muốn tiếp tục con đường kinh doanh của mình. Tuy nhiên điều này vẫn chưa thể hiện rõ nét tại miền Trung Việt Nam. Bài viết đem đến cơ hội nhìn lại và phân tích các mô hình ảnh hưởng đến sự phát triển của MC và đưa ra các gợi ý cho doanh nghiệp bắt đầu con đường MC của mình tại khu vực miền Trung Tây Nguyên. Từ khóa thương mại di động mobile commerce mô hình UTAUT doanh nghiệp miền Trung Tây Nguyên ABSTRACT In recent year mobile commerce MC not only has developed sharply but also brings many opportunities and benefit for businesses all over the world. It becomes a necessary trend if entreupreneurs would like to do business. However this is not clear to see in center of Vietnam. This paper aims to bring a chance to review and analysis models which influence to develop MC and give some instructions to businesses that intend to start MC process in center and central highland of Vietnam. Key Words moblibe commerce m-commerce UTAUT model business in Center and central highland of Vietnam 1. Bối cảnh nghiên cứu Bill Gate từng phát biểu rằng Từ 5 đến 10 năm nữa nếu bạn không kinh doanh thông qua internet thì tốt hơn hết bạn đừng nên kinh doanh nữa . Quả thật cùng với sự phát triển và mở rộng của thị trường toàn cầu internet trở thành công cụ không thể thiếu đối với các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển lâu dài. Internet ra đời như chắp thêm đôi cánh cho các doanh nghiệp trong việc kinh .
