Bài viết nhằm mục đích xây dựng mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh, trường hợp nghiên cứu tại thành phố Đà Nẵng. Mô hình được đề xuất sẽ kiểm tra hành vi mua các sản phẩm thân thiện với môi trường bằng cách dựa vào Lý thuyết về hành vi dự định. | 292 KỶ YẾU HỘI THẢO KHOA HỌC QUỐC GIA CITA 2020 CNTT VÀ ỨNG DỤNG TRONG CÁC LĨNH VỰC Vận Dụng Lý Thuyết Hành Vi Dự Định trong Việc Đề Xuất Mô Hình Nghiên Cứu Hành Vi Tiêu Dùng Xanh Của Khách Hàng Cá Nhân Trường Hợp Tại Đà Nẵng Đào Thị Thu Hường Đại học Công nghệ thông tin và Truyền thông Việt - Hàn dtthuong@ Tóm tắt. Trong những năm gần đây các vấn đề môi trường đã nhận được nhiều sự quan tâm của đông đảo mọi người trong xã hội. Nhiều người tiêu dùng đã nhận ra rằng việc tiêu dùng của họ có thể dẫn đến các ảnh hưởng xấu tới môi trường chính vì vậy họ đang dần dần thay đổi nhận thức và thói quen mua hàng. Nội dung bài báo nhằm mục đích xây dựng mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh trường hợp nghiên cứu tại thành phố Đà Nẵng. Mô hình được đề xuất sẽ kiểm tra hành vi mua các sản phẩm thân thiện với môi trường bằng cách dựa vào Lý thuyết về hành vi dự định. Nghiên cứu cũng mở rộng và phát triển mô hình TPB bằng cách bổ sung các biến như kiến thức về môi trường sự sẵn có của các sản phẩm xanh và người tiêu dùng cảm nhận. Cùng với việc xác định các nhân tố chính trong mô hình đề xuất tác giả đã xây dựng thang đo cho các nhân tố với số lượng là 26 biến quan sát. Kết quả của bài báo này sẽ là tiền đề quan trọng trong nghiên cứu thực nghiệm tiếp theo của tác giả. Từ khóa Tiêu dùng xanh sản phẩm xanh TPB môi trường Đà Nẵng. Abstract. In recent years environmental issues have received a lot of attention from many people in society. Many consumers have realized that their consumption can lead to negative environmental ef- fects so they are gradually changing perceptions and buying habits. The aim of this paper is to build a research model in green consumer behavior a case study in Da Nang city. The proposed model will examine consumers purchasing behavior of environmentally sustainable products using the frame- work of the Theory of Planned Behavior. The study also attempts to extend the TPB by including three additional variables environmental knowledge .
