Bài viết đã phân tích, đánh giá thực trạng cũng như đề ra một số kiến nghị để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Z góp phần tăng cường sức khỏe, hạn chế ô nhiễm môi trường và hướng đến phát triển bền vững. | CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA THẾ HỆ Z TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Quế Trân Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Trần Thị Mỹ Hằng TÓM TẮT Ngày nay yêu cầu tiêu dùng bền vững đang trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Tại Việt Nam một bộ phận xã hội đã và đang thay đổi nhận thức cũng như hành vi theo hướng tiêu dùng xanh. Mục tiêu của bài viết là tìm ra nguyên nhân đưa ra giải pháp nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Bài nghiên cứu đã phân tích đánh giá thực trạng cũng như đề ra một số kiến nghị để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Z góp phần tăng cường sức khỏe hạn chế ô nhiễm môi trường và hướng đến phát triển bền vững. Từ khóa người tiêu dùng ô nhiễm môi trường phát triển bền vững thế hệ Z tiêu dùng xanh. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Giống như nhiều nước trên thế giới Việt Nam đang phải đối mặt với vấn đề ô nhiễm môi trường việc hình thành xu hướng xanh là một nhu cầu cấp thiết nhằm góp phần thực hiện có hiệu quả các mục tiêu phát triển bền vững. Nhiều người tiêu dùng Việt Nam có thái độ tốt đối với môi trường tuy nhiên vì một lý do nào đó mà hành vi tiêu dùng xanh thực tế vẫn còn hạn chế. Vì vậy việc triển khai và áp dụng những chính sách tiêu dùng xanh mua sắm xanh ở Việt Nam đặc biệt là thành phố lớn như TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này tạo ra nhằm tìm ra những giải pháp thúc đẩy tiêu dùng xanh hướng đến bảo vệ môi trường và sự phát triển bền vững của nền kinh tế. 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT MÔ HÌNH VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Theo Boztepe 2012 các yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh là các yếu tố về nhận thức về môi trường đặc tính sản phẩm xanh giá sản phẩm xanh và hoạt động chiêu thị xanh. Yeonshin Kim and Sejung Marina Choi 2005 đề xuất đưa ra các thang đo là các yếu tố bảo vệ môi trường vai trò của chính phủ tiêu chuẩn cá nhân. Tác giả Maheshwari 2014 đưa ra các mục tiêu là niềm tin và thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm xanh ý thức của người tiêu dùng sẵn có .
