Đề tài đặt mục tiêu nghiên cứu yếu tố đặc điểm thị hiếu và xu hướng thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng Việt Nam hiện nay như là một trong những cơ sở để lựa chọn các phương thức tiến hành quảng cáo thích hợp. | quot BQ GIAOD quot JC VA DAOT O . . . . TRUONG D I HQC KINH TE THANH PHO HO CHI MINH BiJI VAN DANH NGHIEN CUU ANH Ht1LOICAMDOAN Toi xin cam doan day la cong trlnh nghien cll u ciia rieng tOi. Cac s6lic u ke t qua neu trong lu n an Ia trung thtfc va chlta tung dltQC cong b6 trong b t ky cong trlnh rtao. Biti Van Danh Ml CLl C Trang phu. bia Wicamdoan Danh cac ba ng Danh muc cac bi@ u d6 Ml1 DA U Trang 1 cnlldNG 1 co sl1 LY LU N v E THJ HIEU v A PHUONG THUC QUANG CA 0 6 . Cd sd ly lu n v thi hie u 6 . Djnh nghia thi hie u 6 . Nhung ye u t6 anh hu ong de n thi hie u 8 . Nghien cliu cd ban v phu dng thuc quang cao 19 . Djnh nghia 19 . Thong di p quang cao 21 . Cac kenh quang cao 35 . Vai tro cua thi hie u d6i voi quang cao 47 . Vai tro cua thj hie u trong tieu dung 47 . Vai tro cua thj hie u d6i voi quang cao 49 . Anh httong cua mCHC JNG 3 THJ HIFSu NGlJOI TIED DUNG VltT NAM vo1 VItc LVA CHQN PHlJdNG THUC QUANG CAO THICH H jP . 90 . Nghien cll u thi hie u nguoi tieu dung Vi t Nam v chQn llfa phu dng thll c qming cao 90 . Gioithi u khao sat 90 . Cac phathi n va nh n xet 95 . Xac djnh phong each qming cao phu ht s6 d xua t d xay dlfng nganh cong nghi p qming cao mang s c thai Vi t Nam 129 . Co s J khoa hQC d xay dlfng nganh cong nghi p quang cao mang s c thai d c thu Vi t Nam 129 . Hai d c di m chu ye u cua nga nh cong nghi p quang cao mang s c thai d c thu Vic t Nam 130 . Cac kie n nghj va d xua t 131 Tom tit chudng 3 135 137 Danh mt c co ng trinh co ng b6 ctia hie gia 141 Tai li u tham khao 142 Pht lt C DANHMl C CAC BANG Trang Bang Slf thay d6i cd ca u tieu dung theo lua tu6i 14 Bang Ngttoi tieu dung Vi t Nam c6 nhu cffu v nh6m san phffm nao 16 Phan lo i kenh quang cao nh m vao cac do i ttt jng khach hang 36 Bang . Vu va nhtt A DANH Ml C CAC BIEU DO Trang Bilu d6 . Trinh t1 Chung tht Cc hi n m 1 MODAU Nhung mlm dftu cua the ky 21 danh da u m gt t
