Mục tiêu nghiên cứu của đề tài nhằm phân tích hình ảnh cạnh tranh của trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế so với các trường đào tạo khối ngành Kinh tế khác trong tâm trí học sinh lớp 12 ở thành phố Huế. Từ đó gợi mở những giải pháp xây dựng thương hiệu cho trường Đại học Kinh tế, Đại học Huế (ĐHKT – ĐHH). | ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC XÂY DỰNG BẢN ĐỒ NHẬN THỨC CÁC THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀO TẠO KHỐI NGÀNH KINH TẾ TRONG TÂM TRÍ HỌC SINH LỚP 12 TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ NIÊN KHÓA 2017 - 2021 i ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC XÂY DỰNG BẢN ĐỒ NHẬN THỨC CÁC THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀO TẠO KHỐI NGÀNH KINH TẾ TRONG TÂM TRÍ HỌC SINH LỚP 12 TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ Sinh viên thực hiện Giảng viên hướng dẫn Ngô Mỹ Như Bình Tống Viết Bảo Hoàng Lớp K51B - Marketing Niên khóa 2017 - 2021 Thừa Thiên Huế 2021 Khóa luận tốt nghiệp GVHD ThS Tống Viết Bảo Hoàng MỤC LỤC MỤC LỤC . i DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT . iii DANH MỤC BẢNG . iv DANH MỤC SƠ ĐỒ . vi DANH MỤC BIỂU ĐỒ . vii LỜI CẢM ƠN . viii PHẦN I ĐẶT VẤN ĐỀ . 1 1 Lý do chọn đề tài . 1 2 Mục tiêu nghiên cứu . 2 3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 3 4 Phương pháp nghiên cứu . 4 PHẦN II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU. 11 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÍ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ BẢN ĐỒ NHẬN THỨC. 11 Cơ sở lí luận về thương hiệu định vị thương hiệu và bản đồ nhận thức . 11 Các mô hình nghiên cứu liên quan . 27 Mô hình đo lường tài sản thương hiệu theo quan điểm của David A. Aaker 1991 . 27 Mô hình đo lường tài sản thương hiệu theo quan điểm của Kevin Lane Keller 1993 . 28 Mô hình đo lường tài sản thương hiệu theo quan điểm của Walfried Lassar Banwari Mittal và Arun Sharma 1995 . 29 Mô hình các thành phần giá trị thương hiệu theo quan điểm của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai trang trong thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam 2002 . 30 Mô hình tài sản thương hiệu theo quan điểm của Hoàng Thị Anh Thư định hướng khách hàng cho ngành siêu thị 2016 . 31 Mô hình thang đo hình ảnh thương hiệu trường đại học trong tâm trí của người học theo quan điểm của Võ Thị Ngọc Thúy 2016 . 31 SVTH Ngô Mỹ Như Bình i Khóa luận tốt nghiệp GVHD ThS Tống Viết Bảo Hoàng CHƯƠNG 2 XÂY
