Mục tiêu của tác giả luận án là ñề xuất mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam dựa trên các số liệu tài chính; định giá thương hiệu ngân hàng thương mại là một quá trình gồm nhiều nội dung, tuy nhiên, khuôn khổ luận án tập trung vào nghiên cứu và đề xuất mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam. | 1 2 ii ðề xuất mô hình ñịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam LỜI MỞ ðẦU iii Thử nghiệm mô hình ñịnh giá thương hiệu ñề xuất ñể ñịnh giá thương hiệu 1. Giới thiệu nghiên cứu Ngân hàng ðầu tư và Phát triển Việt nam BIDV Tính cấp thiết của ñề tài iv Thiết lập những ñiều kiện ñề ứng dụng mô hình ñịnh giá thương hiệu Việt Trong kinh doanh ngân hàng lòng tin là yếu tố then chốt ñể hàng triệu cá nhân và nam trong thực tiễn tổ chức gửi những khoản tiết kiệm thoả mãn nhu cầu về những khoản vay hay những tư ðối tượng nghiên cứu ðịnh giá thương hiệu NHTM Việt nam vấn tài chính hiệu quả. ðồng thời với sự phát triển của khoa học kỹ thuật và quá trình 2. Phương pháp nghiên cứu và nguồn số liệu hội nhập cạnh tranh trong ngân hàng ngày càng gay gắt yếu tố quyết ñịnh ñể khách Phương pháp nghiên cứu hàng lựa chọn ngân hàng phục vụ không chỉ còn là nhân tố hữu hình vật chất mà là - Phương pháp kế thừa những yếu tố về tình cảm sự nhận biết niềm tin tưởng. Do vậy thương hiệu trong - Phương pháp phân tích - so sánh ngân hàng trở thành nhân tố cốt yếu ñể các ngân hàng thương mại ñạt ñược thành công. - Phương pháp nghiên cứu liên ngành Vậy làm thế nào ñể xác ñịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại bằng một con - Phương pháp nghiên cứu trường hợp ñiển hình số tài chính cụ thể trong khi việc chấp nhận sự hiện diện giá trị kinh tế của thương hiệu - Phương pháp luận phép biện chứng duy vật ngân hàng khá rộng rãi là câu hỏi ñược nhiều nhà quản lý quan tâm. Nguồn số liệu Nguồn số liệu tác giả sử dụng trong luận án chủ yếu ñược lấy từ website của Ngân Từ những bức thiết ñó tác giả ñã chọn vấn ñề ðịnh giá thương hiệu ngân hàng hàng nhà nước Việt nam 49 Lý Thái Tổ - Hoàn Kiếm Hà nội Báo cáo thường niên thương mại Việt nam cho ñề tài nghiên cứu luận án. ñã ñược kiểm toán các năm 2010 2011 2012 và báo cáo mật ðịnh giá trước cổ phần hóa Phạm vi nghiên cứu của Ngân hàng ðầu tư và Phát triển Việt nam 35 Hàng Vôi Hoàn Kiếm Hà nội . Có hai cách tiếp cận với kết quả
