Nghiên cứu này xem xét đánh giá của 398 người tiêu dùng Đà Nẵng đối với ô tô Nhật Bản lắp ráp tại Việt Nam và nhập khẩu từ Nhật Bản. Kết quả của nghiên cứu giúp các doanh nghiệp trong ngành ô tô có giải pháp sản xuất và marketing hợp lý, giúp các nhà quản trị Marketing thực hiện công việc hiệu quả hơn trong việc xây dựng các thông điệp trong truyền thông tiếp thị cũng như kiến nghị các nhà hoạch định chiến lược Việt Nam về những chính sách phát triển cho ngành ôtô, những chiến lược xây dựng để cải thiện hình ảnh quốc gia. | HỘI THẢO VỀ KHOA HỌC QUẢN TRỊ CMS-2013 Ý ĐỊNH MUA Ô TÔ NHẬT BẢN DƯỚI PHƯƠNG DIỆN XUẤT XỨ QUỐC GIA RESEARCH ON PURCHASE INTENTIONS TOWARDS JAPANESE CARS IN VIEWS OF THE COUNTRY S ORIGIN . Lê Văn Huy Phạm Ngọc Tiến Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng TÓM TẮT Từ những đặc điểm về xuất xứ quốc gia và những mô hình nghiên cứu về tác động của xuất xứ quốc gia đến thái độ và ý định mua trên thế giới bài viết xây dựng mô hình đánh giá tác động của xuất xứ quốc gia đến thái độ và ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm ô tô Nhật Bản. Nghiên cứu này xem xét đánh giá của 398 người tiêu dùng Đà Nẵng đối với ô tô Nhật Bản lắp ráp tại Việt Nam và nhập khẩu từ Nhật Bản. Kết quả của nghiên cứu giúp các doanh nghiệp trong ngành ô tô có giải pháp sản xuất và marketing hợp lý giúp các nhà quản trị Marketing thực hiện công việc hiệu quả hơn trong việc xây dựng các thông điệp trong truyền thông tiếp thị cũng như kiến nghị các nhà hoạch định chiến lược Việt Nam về những chính sách phát triển cho ngành ôtô những chiến lược xây dựng để cải thiện hình ảnh quốc gia Từ khóa Xuất xứ quốc gia thái độ ý định mua ôtô Nhật Bản Đà Nẵng. ABTRACT From the features of the origin country and research models on their impacts to the attitudes and purchase intentions in the world this article has built up a model of impact evaluation of the origin country to customers attitudes and purchase intentions towards Japan s car products. This study examines the evaluations from 400 consumers in Danang towards Japanese cars assembled in Vietnam and imported from Japan. The results have helped enterprises in the car industry have reasonable manufacture and marketting solutions. Also this does not only support marketting managers in carrying out their work more effectively in building the messages in marletting media but also suggests strategy for the Vietnam market development policies in car industry and planning strategies to improve the country s image as well. Keywords Country s origin .
