Mục tiêu của nghiên cứu này là khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Z. Các tác giả đã sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng với 338 mẫu khảo sát tại 3 địa phương: Hà Nội, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Kết quả đã chỉ ra 5 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của thế hệ Z bao gồm: nhận thức về môi trường, đặc tính sản phẩm xanh, giá sản phẩm xanh, tính sẵn có của sản phẩm, ảnh hưởng xã hội. | DOI 10 .19-23 Khoa học xã hội và nhân văn Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Z Việt Nam Ao Thu Hoài Nguyễn Thị Bích Hiền Lê Minh Quốc Tiêu Đình Tú Thạch Hoàng Liên Sơn Trường Đại học Tài chính - Marketing Ngày nhận bài 18 8 2021 ngày chuyển phản biện 23 8 2021 ngày nhận phản biện 20 9 2021 ngày chấp nhận đăng 27 9 2021 Tóm tắt Mục tiêu của nghiên cứu này là khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Z. Các tác giả đã sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng với 338 mẫu khảo sát tại 3 địa phương Hà Nội Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Kết quả đã chỉ ra 5 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của thế hệ Z bao gồm nhận thức về môi trường đặc tính sản phẩm xanh giá sản phẩm xanh tính sẵn có của sản phẩm ảnh hưởng xã hội. Trên cơ sở đó một số hàm ý quản trị đã được đề xuất cho các nhà quản lý để có các chính sách và chiến lược kinh doanh phù hợp giúp thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng NTD thế hệ Z. Từ khóa các yếu tố ảnh hưởng hành vi tiêu dùng xanh thế hệ Z. Chỉ số phân loại Đặt vấn đề Factors affecting the green Theo báo cáo của Ngân hàng thế giới GDP của Việt Nam liên tục consumption behaviour of tăng mạnh trong 10 năm trở lại đây. Kết quả này khẳng định hướng đi đúng đắn của các chiến lược phát triển quốc gia 1 . Tuy nhiên sự generation Z in Vietnam phát triển nhanh của kinh tế thường đi kèm với các vấn đề môi trường. Hiện nay nhân loại đang phải đối mặt với vấn đề chất thải xâm lấn Thu Hoai Ao Thi Bich Hien Nguyen Minh Quoc Le nhiều loại chất thải nhựa tồn tại hàng trăm năm không thể phân hủy Dinh Tu Tieu Hoang Lien Son Thach tác động xấu đến cấu trúc và dinh dưỡng của đất nước và gây ảnh University of Finance - Marketing hưởng trực tiếp đến môi trường sống của động vật thực vật cũng như chính con người. Received 18 August 2021 accepted 27 September 2021 Chính vì vậy tiêu dùng xanh đang là xu hướng trên thế giới hiện Abstract nay khi môi trường trở thành mối quan tâm .
