Mục đích của nghiên cứu là phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng đồ chơi trẻ em tại thành phố Mỹ Tho - Tiền Giang. Nghiên cứu được tiến hành dựa trên 179 đối tượng, là các phụ huynh có con nhỏ từ 3 đến 5 tuổi có cho bé sử dụng đồ chơi. | Kỷ yếu Hội nghị sinh viên NCKH toàn quốc lần thứ IV các Trường Đại học khối ngành Kinh tế amp QTKD CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG HÀNH VI TIÊU DÙNG ĐỒ CHƠI TRẺ EM TẠI THÀNH PHỐ MỸ THO - TIỀN GIANG FACTORS AFFECTING CONSUMER BEHAVIOR OF TOYS FOR CHILDREN IN MY THO - TIEN GIANG CITY Trần Thị Nguyệt Thanh Nguyễn Thị Mỹ Phương GVHD ThS. Võ Xuân Hưởng Trường Đại học Tiền Giang nguyetthanh148@ TÓM TẮT Mục đích của nghiên cứu là phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng đồ chơi trẻ em tại thành phố Mỹ Tho - Tiền Giang. Nghiên cứu được tiến hành dựa trên 179 đối tượng là các phụ huynh có con nhỏ từ 3 đến 5 tuổi có cho bé sử dụng đồ chơi. Quá trình khảo sát được thực hiện tại thành phố Mỹ Tho - Tiền Giang. Trong nghiên cứu này phương pháp kiểm định Cronbach Alpha phân tích nhân tố khám phá EFA phân tích hồi quy đa biến và phương pháp phân tích phương sai ANOVA được sử dụng để làm rõ các mối quan hệ giữa các nhân tố trong nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 3 nhân tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn đồ chơi cho bé của người tiêu dùng là Sự tiện lợi Chất lượng và Chiêu thị . Trong đó nhân tố có tác động mạnh nhất đến hành vi của người tiêu dùng là Sự tiện lợi . Từ khoá hành vi tiêu dùng đồ chơi. ABSTRACT The purpose of the study was to analyze factors affecting consumer behavior of toys for children in My Tho - Tien Giang City. The study was conducted on 179 parents having children age 3 to 5 that have used the toys. The survey was carried out in My Tho - Tien Giang City. In this study reliable Cronbach Alpha coefficient method Exploratory Factor Analysis EFA method multivariable regression analysis and ANOVA variance analysis methods are used to clarify the relationship of the factors. The results showed that there are 3 major factors affecting the decision of consumers namely convenience quality styling product and promotion elements. Among them convenience is most strongly influent factors on consumer behavior. Keywords Consumer behavior toy. 1. .
