Mục tiêu nghiên cứu đề tài nhằm xác định được mức độ tác động của các nhân tố đến giá trị thương hiệu Zuellig Pharma Việt Nam; Tìm hiểu sự khác biệt về đánh giá theo biến nhân khẩu: nam và nữ, trình độ học vấn, đối tượng được khảo sát ở nhà thuốc, độ tuổi đến giá trị thương hiệu Zuellig Pharma Việt Nam; Từ đó dựa trên kết quả thảo luận nghiên cứu sẽ đề ra các đề xuất, một số những kiến nghị chủ yếu nhằm củng cố giá trị thương hiệu Zuellig Pharma Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ THÀNH SƠN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ZUELLIG PHARMA VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ THÀNH SƠN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ZUELLIG PHARMA VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN THANH VÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2012 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng Luận văn Thạc Sĩ Kinh Tế này là do chính tôi nghiên cứu và thực hiện. Các thông tin dữ liệu mà tôi sử dụng trong luận văn này là hoàn toàn trung thực và có nguồn gốc rõ ràng. Tác giả Lê Thành Sơn Học viên Cao học khóa 18 Đại Học Kinh Tế LỜI CẢM ƠN Sau một thời gian nỗ lực tôi đã hoàn thành đề tài Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Zuellig Pharma Việt Nam . Trong suốt quá trình thực hiện tôi đã nhận được sự hướng dẫn và hỗ trợ thông tin nhiệt tình từ Quý thầy cô bạn bè. Vì vậy tôi xin phép được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến - TS. Nguyễn Thanh Vân người đã tận tình hướng dẫn cho tôi trong suốt quá trình thực hiện đề cương tìm kiếm tài liệu đến khi hoàn tất luận văn. - TS Đinh Công Khải TS Võ Thị Quý TS Nguyễn Văn Ngãi TS Huỳnh Thanh Tú TS Bùi Thị Thanh những người đã cho các ý kiến đóng góp rất quí báu để luận văn hoàn thiện hơn. - Cảm ơn các bạn bè đồng nghiệp đã nhiệt tình giúp đỡ tôi trong quá trình thu thập dữ liệu phân tích từ nhiều khách hàng khác nhau. - Cảm ơn những kiến thức quý báu về phương pháp nghiên cứu và lãnh đạo mà các thầy cô đã truyền đạt trong chương trình cao học. - Và đặc biệt cảm ơn gia đình đã động viên ủng hộ tinh thần và tạo mọi điều kiện tốt nhất cho tôi hoàn thành luận văn. Chí Minh ngày 31 tháng 10 năm 2011. Học viên Lê Thành Sơn MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài. 1 2. Vấn đề nghiên cứu. 3 3. Mục tiêu nghiên cứu . 3 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 3 5. Phương pháp và ý nghĩa thực tiễn
