Mục tiêu nghiên cứu đồ án là vận dụng cơ sở lý thuyết về truyền thông cổ động vào điều kiện thực tiễn; Từ những đánh giá trong thực tiễn và đưa ra các giải pháp khắc phục những điểm yếu và nâng cao hình ảnh của công ty; Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho công ty | TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN THÔNG XÂY DỰNG CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM CỬA NHỰA COMPOSITE CỦA CÔNG TY TNHH MTV THẢO HOÀNG TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH NIÊN KHÓA 2016 - 2019 HSSV Trà Thị Ngọc Giang Mã HSSV CCQC16A003 CBHD TS. Lê Phƣớc Cửu Long Đà Nẵng 06 2019 i MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Hiện nay các công ty muốn đưa hàng hóa hay dịch vụ ra thị trường thành công đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng thì họ phải trải qua một quá trình dài. Quá trình đó không đơn giản chỉ là sản xuất mang đi tiêu thụ. Nó đòi hỏi các doanh nghiệp phải tiến hành nghiên cứu thị trường để tìm hiểu các nhu cầu chưa được thỏa mãn. Trong nền kinh tế thị trường năng động và đầy cạnh tranh ngày nay đòi hỏi doanh nghiệp phải biết cách làm thế nào để thu hút khách hàng biết về mình cũng như sản phẩm. Để giúp cho một công ty đứng vững và phát triển thì ngoài việc bản thân công lý đó thực sự có thể mạnh năng động nhạy bén có tầm nhìn chiến lược để nắm bắt điểm yếu của đối thủ khai thác lợi thế của mình đảm bảo được chất lượng cho sản phẩm làm nền tảng tạo cho khách hàng có được sự tin cậy và trung thành với doanh nghiệp. Muốn thế công ty cần tạo sự khác biệt cho riêng mình thương hiệu phải thật sự ấn tượng và phải làm cho khách hàng nhớ thiện cảm với công ty. Công ty cần phải xây đựng được một chiến lược truyền thông hiệu quả để giúp khách hàng biết đến sản phẩm dịch vụ của mình khắc tên thương hiệu vào sâu trong tâm trí khách hàng và tạo dựng được một chỗ đứng trong thị trường cạnh tranh vô cùng khốc liệt này. Chính vì thế việc xây dựng chương trình truyền thông cổ động có ý nghĩa to lớn trong việc phát triển và quảng bá thương hiệu của công ty. Công ty TNHH MTV Thảo Hoàng với 10 năm hoạt động trên lĩnh vực sản xuất và mua bán cửa nhựa cửa xingfa mua bán xuất nhập khẩu dây chuyền sản xuất các loại cửa vật tư kim khí. Tuy nhiên thương hiệu vẫn khá mờ nhạt và các hoạt động chương trình 1 truyền
