Mục đích nghiên cứu của đề tài nhằm tìm hiểu thực tiễn hoạt động truyền thông cổ động; đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông cổ động của Navy Hotel Đà Nẵng đối với khách du lịch; để biết được cụ thể hơn về chính sách Marketing đối với dịch vụ khách sạn, đặc biệt là chính sách truyền thông cổ động. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KINH TẾ SỐ VÀ THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ XÂY DỰNG CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ BAY VÀ DU LỊCH BIỂN TÂN CẢNG NAVY HOTEL ĐÀ NẴNG CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH MARKETING DU LỊCH Sinh viên thực hiện Lê Thị Thu Huế Mã sinh viên K12C13135 Giảng viên hướng dẫn ThS. Trần Phạm Huyền Trang Khóa đào tạo 2018 - 2021 Đà Nẵng - 01 2021 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Khi nhu cầu đi du lịch ngày càng tăng các nhà cung ứng ngày càng nhiều đặc biệt khi thị trường khách được mở rộng đã tạo điều kiện cho các doanh nghiệp kinh doanh trong ngành lữ hành - khách sạn ra đời và phát triển. Điều này đã dẫn đến sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong việc thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp mình. Vì vậy để thu hút được khách hàng tăng doanh thu nâng cao lợi nhuận thì các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch cần phải xây dựng được cho mình một chiến lược kinh doanh đúng đắn. Muốn làm tốt được điều đó thì khâu marketing phải được chú trọng phát triển nhằm tăng khả năng thu hút khách cho doanh nghiệp mình. Đối với Công ty cổ phần dịch vụ bay và du lịch biển tân cảng Navy Hotel Đà Nẵng - Chi nhánh Đà Nẵng cũng vậy công ty muốn trở thành doanh nghiệp uy tín trên thị trường thì đòi hỏi phải tạo cho mình một vị trị riêng bằng cách xây dựng các chính sách Marketing phù hợp. Công ty cổ phần dịch vụ bay và du lịch biển tân cảng có nhiều chi nhánh khác nhau trong đó Navy Hotel Đà Nẵng là một trong những chi nhánh có những dịch vụ khách sạn được thiên nhiên ban tặng một bãi biển nhiên nhiên tuyệt đẹp riêng biệt. Để quảng bá xúc tiến truyền thông cổ động cho Navy Hotel Đà Nẵng ngày một hoàn thiện hơn nên em chọn đề tài Xây dựng chương trình truyền thông cổ động tại Công ty cổ phần dịch vụ bay và du lịch biển tân cảng Navy Hotel Đà Nẵng - Chi nhánh Đà Nẵng để thu hút khách đến với Navy Hotel Đà Nẵng hơn. 2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu - Mục tiêu tổng quát Thông qua
