Bài viết phân tích thực trạng của thương mại xã hội (TMXH) tại Việt Nam trên cơ sở đánh giá những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức nhằm khái quát và chỉ ra xu hướng phát triển của thị trường tương đối mới mẻ này. Bằng phương pháp phân tích dữ liệu thứ cấp, nghiên cứu đã phân tích tổng quan về hành vi người tiêu dùng và xu hướng phát triển của thị trường TMXH ở Việt Nam. | 661 Tạp chí Quản lý và Kinh tế quốc tế TẠP CHÍ QUẢN LÝ KINH TẾ QUỐC TẾ Trang chủ http SỰ PHÁT TRIỂN CỦA THƯƠNG MẠI XÃ HỘI TẠI VIỆT NAM Mai Thu Hà Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Lê Thị Thu Thuỷ Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Hà Châu Anh Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Nguyễn Anh Thư Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Mạc Thị Ngọc Diệp Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Ngày nhận Ngày hoàn thành biên tập Ngày duyệt đăng 30 09 2021 Tóm tắt Bài viết phân tích thực trạng của thương mại xã hội TMXH tại Việt Nam trên cơ sở đánh giá những điểm mạnh điểm yếu cơ hội và thách thức nhằm khái quát và chỉ ra xu hướng phát triển của thị trường tương đối mới mẻ này. Bằng phương pháp phân tích dữ liệu thứ cấp nghiên cứu đã phân tích tổng quan về hành vi người tiêu dùng và xu hướng phát triển của thị trường TMXH ở Việt Nam. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng cơ hội phát triển thị trường TMXH phát triển ở Việt Nam là tương đối lớn với số lượng người tham gia TMXH và xu hướng mua sắm trực tuyến gia tăng nhờ vào tăng trưởng của thị trường thương mại điện tử TMĐT . Tuy nhiên thách thức đặt ra cho TMXH cũng cần được cân nhắc khi tồn tại nguy cơ rò rỉ dữ liệu cá nhân của người dùng và những bất cập về hành lang pháp lý cho thị trường này ở Việt Nam. Từ khóa Thương mại điện tử Thương mại xã hội Mua hàng trực tuyến Mạng xã hội Hành vi người tiêu dùng THE DEVELOPMENT OF SOCIAL COMMERCE IN VIETNAM Abstract This study analyzes the current situation of social commerce in Vietnam on the basis of evaluating the strengths weaknesses opportunities and challenges of this relatively new market with a major purpose of providing an overview and projecting its development trend. Secondary data were collected to Tác giả liên hệ Email thuhamai121099@ Tạp chí Quản lý và Kinh tế quốc tế số 141 10 2021 gain a general sense of consumer behaviors and development tendency of social commerce in Vietnam. The results indicate that the
