Bài báo cung cấp góc nhìn tổng quan lý thuyết về Marketing xanh, xác định thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả Marketing xanh cho Doanh nghiệp Việt Nam. | 290 Đặng Thị Thanh Minh MARKETING XANH - THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN MARKETING CHO DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM GREEN MARKETING - REALITY AND MARKETING DEVELOPED ORIENTATION FOR VIETNAM S BUSINESS Đặng Thị Thanh Minh Trường Cao đẳng Công nghệ Thông tin Đại học Đà Nẵng Email dttminh@ Tóm tắt - Sản xuất và tiêu thụ hàng hóa tất cả các nơi trên Abstract - Production and consumption of goods all over the thế giới đã dẫn đến sự xuất hiện của một số lượng lớn các vấn world has led to the emergence of a large number of đề môi trường. Kết quả là các công ty đang tập trung vào environmental problems. As a result companies are focusing on Marketing xanh và đang sản xuất các sản phẩm thân thiện và ít green marketing and are producing eco-friendly or green products gây hại đến môi trường so với các sản phẩm thông thường. Hơn that have less harmful effects on the environment than the nữa người tiêu dùng đang ngày càng trở nên ý thức hơn về các conventional products. Moreover consumers are becoming more vấn đề môi trường và đang tích cực cố gắng để giảm thiểu tác and more aware of the environmental problems and are actively động của chúng đối với môi trường bằng cách mua sản phẩm trying to reduce their impact on the environment by purchasing xanh và hướng tới một lối sống xanh hơn. Do vậy thuật ngữ green products and moving towards a greener lifestyle. Thus the Marketing xanh đã nhanh chóng nổi lên như một hiện tượng trên term Green Marketing has quickly emerged as a worldwide toàn thế. Với quan điểm hướng đến sự kết hợp hài hòa giữa ba phenomenon. With a view to the harmonious combination lợi ích người tiêu dùng doanh nghiệp và xã hội các doanh between the three benefits consumers businesses and social nghiệp đã phải tích hợp định hướng Marketing xanh vào chiến benefits enterprises have integrated Green Marketing orientation lược phát triển của họ để ứng phó với những thách thức về môi and their development strategies to cope with environmental trường và những .
