Bài viết nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến việc đọc sách của sinh viên trường đại học Công Nghệ TP HCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy có có 5 yếu tố ảnh hưởng tới quyết định mua sách của , sinh viên là tác động của xã hội, nội dung sách, nhận thức rủi ro, giá cả của sách và lợi ích của sách. | NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SÁCH CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ Nguyễn Nhật Trƣờng Nguyễn Minh Thi Phạm Thị Thu Trang Trần Phƣơng Anh Đoàn Ngọc Tuấn Anh Khoa Kế toán Tài chính Ngân hàng trường Đại học Công nghệ TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến việc đọc sách của sinh viên trường đại học Công Nghệ TP HCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy có có 5 yếu tố ảnh hưởng tới quyết định mua sách của sinh viên là tác động của xã hội nội dung sách nhận thức rủi ro giá cả của sách và lợi ích của sách. Trong đó yếu tố nhận thức rủi ro và lợi ích sách tác động mạnh mẽ đến quyết định mua sách của sinh viên và yếu tố tác động của người thân ít tác động nhất. Nghiên cứu trình bày các giải pháp dựa trên phân tích trực tiếp các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động đọc sách của sinh viên đang học tập tại trường đại học Công Nghệ từ đó giúp cho các bậc phụ huynh các nhà hoạt động trong lĩnh lực giáo dục các nhà xuất bản và chính các bạn trẻ nhận thực được tình trạng văn hóa đọc hiện nay và đưa ra được các giải pháp nhằm nâng cao ý thức đọc và chủ động trong việc lựa chọn đọc sách. Từ khóa Sinh viên quyết định mua sách. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Sách là kho tàng tri thức vô tận của nhân loại. Sách mang đến trí tưởng tượng vô hạn là tiền đề sáng tạo của tương lai. Đọc sách là con đường nhanh nhất để khai sáng cho các ý tưởng phong phú của con người. Song hiện nay cùng với sự phát triển của công nghệ hiện đại người dân Việt Nam nói chung và sinh viên Việt Nam nói riêng dường như đã khai trừ việc đọc sách trong cuộc sống hằng ngày của họ. Không giống như truyền hình hay internet đọc sách bắt buộc con người phải sử dụng bộ não để suy nghĩ để phân tích điều đó giúp con người trở nên thông minh hơn. Đáng buồn là sinh viên Việt Nam không nhận thức được điều này. Sinh viên quay lưng với văn hóa đọc là thực trạng đáng lo ngại. Chắc chắn sẽ không có sinh viên không đọc sách mà có kiến thức sâu rộng và giàu các kỹ năng học tập cũng
