Đề tài được nghiên cứu nhằm góp phần vào thực tiễn chuẩn bị cho kế hoạch thâm nhập thị trường Việt Nam của nhóm sản phẩm chăm sóc da công ty Quốc tế Minh Việt. Kế quả nghiên cứu được sử dụng kết hợp với tình hình hoạt động kinh doanh của công ty, làm cơ sở để đưa ra một số đề xuất marketing cho công ty. | BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ -oOo - NGUYEÃN THÒ BÍCH PHÖÔÏNG NGHIEÂN CÖÙU THÒ TRÖÔØNG NHOÙM SAÛN PHAÅM CHAÊM SOÙC DA TAÏI VIEÄT NAM amp GIAÛI PHAÙP MARKETING CUÛA COÂNG TY QUOÁC TEÁ MINH VIEÄT Chuyeân ngaønh Thöông Maïi Maõ soá LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC NGUYEÃN ÑOÂNG PHONG - 2006 - 1 Trang MUÏC LUÏC CHÖÔNG I. LYÙ LUAÄN CÔ BAÛN VEÀ MARKETING Marketing vaø vai troø cuûa noù Khaùi nieäm marketing . 1 Vai troø cuûa marketing .1 Nghieân cöùu marketing Phaân tích thò tröôøng 2 Moät soá hoaït ñoäng nghieân cöùu marketing vaø phöông phaùp 5 Saûn phaåm vaø bao bì 8 Ñònh giaù saûn phaåm . 8 Toå chöùc phaân phoái . 11 Xuùc tieán khuyeán maõi . 12 Baøi hoïc kinh nghieäm .15 CHÖÔNG II. NGHIEÂN CÖÙU THÒ TRÖÔØNG NGAØNH HAØNG CHAÊM SOÙC DA TAÏI VIEÄT NAM CUÛA COÂNG TY QUOÁC TEÁ MINH VIEÄT Giôùi thieäu khaùi quaùt veà Coâng ty Quoác Teá Minh Vieät 18 Nghieân cöùu toång quaùt tình hình thò tröôøng saûn phaåm chaêm soùc da taïi Vieät Nam Phöông phaùp nghieân cöùu . . 20 Nhöõng vaán ñeà ruùt ra veà thò tröôøng ngaønh haøng chaêm soùc da . 21 Nhöõng vaán ñeà ruùt ra veà ñoái thuû caïnh tranh . 27 Xaùc ñònh quy moâ thò tröôøng Phöông phaùp xaùc ñònh 32 Xaùc ñònh quy moâ thò tröôøng 32 2 Trang Nghieân cöùu haønh vi ngöôøi tieâu duøng Phöông phaùp nghieân cöùu 34 Nhöõng vaán ñeà ruùt ra töø keát quaû nghieân cöùu 35 Phaân tích SWOT 46 CHÖÔNG III. GIAÛI PHAÙP MARKETING CHO SAÛN PHAÅM CHAÊM SOÙC DA NHAÈM THAÂM NHAÄP THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM CUÛA COÂNG TY QUOÁC TEÁ MINH VIEÄT Ñònh höôùng phaùt trieån cuûa coâng ty 48 Giaûi phaùp marketing Phaùt trieån saûn phaåm vaø bao bì 49 Ñònh giaù saûn phaåm . 52 Toå chöùc phaân phoái . 54 Xuùc tieán . . . 57 Hoaïch ñònh ngaân Keát luaän Taøi lieäu tham khaûo Phuï luïc DANH MUÏC BAÛNG BIEÅU 3 Trang Trang Baûng 1 Möùc ñoä thoâng duïng cuûa saûn phaåm 36 .
