Đo lường mối quan hệ giữa marketing xanh, hình ảnh công ty và ý định mua hàng

Nghiên cứu nhằm khảo sát tác động của marketing xanh đối với ý định mua hàng của người tiêu dùng bằng cách coi hình ảnh công ty như một trung gian trong ngành hàng hóa mỹ phẩm. Ba biến số về trách nhiệm xã hội, hình ảnh sản phẩm và danh tiếng của doanh nghiệp được nghiên cứu như là các yếu tố của hình ảnh doanh nghiệp. | Journal of Finance Marketing Vol. 66 No. 6 2021 ISSN 1859-3690 DOI https ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Journal of Finance Marketing Số 66 - Tháng 12 Năm 2021 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http MEASURING THE RELATIONSHIP BETWEEN GREEN MARKETING COMPANY IMAGE AND PURCHASE INTENTION Trinh Thi Hong Minh1 Huynh Tri An1 Nguyen Ngoc Hanh1 Nguyen Thi Diem Kieu1 University of Finance Marketing 1 ARTICLE INFO ABSTRACT DOI Consumer awareness of green marketing has caught everyone s attention and become a growing trend. The present study examined the impact of green marketing on consumer purchase intention by considering the Received company image as an intermediary in the cosmetic goods industry. Three May 28 2021 variables of social responsibility product image and corporate reputation Accepted are studied as factors of corporate image. A total of 403 questionnaires July 07 2021 were collected from consumers and analyzed using Smart PLS to test the Published measurement model and the structural model. Research results confirm December 25 2021 that among the three factors of corporate image product image and business reputation have a direct influence on purchase intention while social responsibility has an indirect influence on purchase intention through reputation company. The study also discusses the significance of Keywords management companies need to be more active in implementing social Green marketing responsibility and emphasize more environmentally compatible products Purchase intention Social responsibility to facilitate green consumption. Enterprises implementing green marketing Product image strategies need to choose the right target market to gain a sustainable Corporate reputation. competitive advantage. Corresponding author Email trinhminh@ 15 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 66 Tháng 12 Năm 2021 ISSN 1859-3690 TẠP .