Nghiên cứu này góp phần kiểm tra mức độ ảnh hưởng của cảm xúc đạo đức đến ý định ủng hộ môi trường bao gồm ý định tránh ô nhiễm và ý định tiêu dùng xanh bằng việc tiến hành khảo sát 325 người từ 18 tuổi trở lên đang sinh sống trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. | Phạm T. P. Tuyền và cộng sự. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị Kinh doanh 17 3 Ảnh hưởng của cảm xúc đạo đức đối với ý định tiêu dùng xanh và ý định tránh gây ô nhiễm - Nghiên cứu trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh The effect of moral emotions on green purchase intentions and pollution avoidance intentions A study in Ho Chi Minh City Phạm Thái Phương Tuyền1 Đinh Thị Kiều Chinh1 Bùi Lê Hà1 Trần Thị Ngọc Quỳnh1 Trường Đại học Sài Gòn Việt Nam 1 Tác giả liên hệ Email phuongtuyenphamthai@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Nghiên cứu này góp phần kiểm tra mức độ ảnh hưởng của cảm xúc đạo đức đến ý định ủng hộ môi trường bao gồm ý định tránh ô nhiễm và ý định tiêu dùng xanh bằng việc tiến hành khảo sát 325 người từ 18 tuổi trở lên đang sinh sống trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả khảo sát thể hiện cảm xúc tự ý thức Ngày nhận 06 05 2021 niềm tự hào và cảm xúc tội lỗi có tác động mạnh hơn đến ý định tránh ô nhiễm và ý định tiêu dùng xanh so với cảm xúc do nhân tố Ngày nhận lại 14 07 2021 bên ngoài định hướng lòng biết ơn và cảm xúc lên án . Ngoài ra Duyệt đăng 16 08 2021 chỉ số tác động cũng chỉ ra rằng những cảm xúc tích cực . niềm tự hào và lòng biết ơn thể hiện tác động mạnh mẽ hơn đến ý định ủng hộ môi trường so với cảm xúc tiêu cực . cảm xúc tội lỗi và các cảm xúc lên án . Tuy nhiên kết quả cho thấy chưa đủ bằng chứng để kết luận có sự điều tiết của yếu tố nhận thức Từ khóa kiểm soát hành vi lên các mối quan hệ trong mô hình. Nghiên cứu cảm xúc đạo đức cảm giác tội này góp phần làm phong phú thêm tài liệu tại Việt Nam liên quan lỗi cảm xúc lên án lòng biết đến hành vi ủng hộ môi trường và hỗ trợ cho các nhà hoạch định ơn niềm tự hào ý định tránh gây ô nhiễm ý định tiêu dùng chính sách và các nhà quản trị xây dựng chiến lược khuyến khích xanh tích cực thực hiện hành vi tiêu dùng xanh và hành vi tránh gây ô nhiễm. ABSTRACT This study examines the effects of moral emotions on pro- environmental
